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소개
"국제경영학 사례연구 과제 (LG생활건강 국제경영활동, 농심 성공사례, 롯데제과 경영전략 사례)"에 대한 내용입니다.목차
1. LG생활건강, ‘국제경영활동‘
1) LG생활건강, 해외로… 성장 노폙우 ‘눈길’ 사례(기사문)
2) 기업소개
3) 국제환경과 관련한 국제경영 및 마케팅 전략
2. 농심 ‘신라면 블랙’
1) 농심 ‘신라면’ 블랙 성공사례(기사문)
2) 기업소개
3) 농심의 내부환경 분석
4) 농심의 외부환경 분석
5) 마케팅 전략
6) 신라면 블랙의 성공 분석
3. 롯데제과 ‘초코파이, 빼빼로’
1) 롯데제과 ‘초코파이, 빼빼로’ 성공사례(기사문)
2) 기업소개
3) 롯데제과의 내부환경 분석
4) 롯데제과의 외부환경 분석
5) 러시아 시장의 마케팅 전략
6) 롯데제과의 러시아 시장 성공 분석
4. 참고자료본내용
[1] LG생활건강, ‘국제경영활동‘
1. LG생활건강, 해외로… 성장 노폙우 ‘눈길’ 사례(기사문)
LG생활건강, 해외로 해외로… 성장 노폙우 ‘눈길’
국내시장 포화상태…글로벌 브랜드로 제2도약 등록 : 2014.05.26 17:25:58
LG생활건강이 해외사업 확대로 성장세를 이어가고 있어 눈길을 모은다.
LG생활건강은 코카콜라음료를 지난 2007년 말에 사들여 1년만에 흑자 기업으로 탈바꿈시킨 뒤 인수 6년 만에 한국 시장 진출 이후 처음으로 2013년 연매출 1조원을 돌파했다. 2010년에는 더페이스샵을 인수해 해외 28개국 1400여개의 매장을 확보하는 등 해외사업을 지속적으로 확대해 브랜드샵 최초로 연 매출 5000억원을 돌파했다.
이에 그치지 않고 일본 내에서의 화장품 및 이너뷰티 사업 확대를 위해 2012년 일본 화장품 업체 긴자스테파니, 2013년에는 에버라이프, 2014년에는 R&Y를 차례로 인수했고 북미 화장품 시장 진출을 위해 캐나다 Fruits & Passion도 지난해에 인수했다. .
이에 따라 해외사업 매출도 가파르게 증가하고 있다. 2011년 2864억원, 2012년 4460억원이었던 해외사업 매출은 2013년에는 6690억원으로 전년 대비 50% 성장했고, 해외사업 영업이익은 1109억원으로 전년 대비 49.0% 성장했다.
궁중한방 화장품 ‘후’ 중화권 상류층 공략
LG생활건강은 1995년 중국에 첫 진출, 현재 상해법인을 중심으로 상해·항주·남경·북경 등 중국 내 17개 영업팀(소)를 운영하고 있으며, 주요 유통은 백화점 340여 매장과 전문점 등 다양한 채널을 운영 중이다.참고자료
· http://www.cnbnews.com/news/article.html?no=253345
· http://www.ajunews.com/view/20131114162025280
· http://news.donga.com/Inter/3/02/20131112/58843201/1
· http://www.lgcare.co.kr/index.jsp
· http://www.whoo.co.kr/
· http://www.su-m37.co.kr/
· http://www.thefaceshop.com/
· http://www.lotteconf.co.kr/
· http://www.nongshim.com
· http://kr.nielsen.com/site/index.shtml태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 LG생활건강, 농심, 롯데제과 등 국내 주요 기업의 국제경영활동을 심도 있게 분석하고 있습니다. LG생활건강은 중국과 일본 등 해외시장에서 프리미엄 브랜드 전략으로 성공을 거두었고, 농심은 신라면 블랙 출시를 통해 미국과 유럽 등지에서 시장을 확대하였습니다. 롯데제과는 러시아 시장에서 초코파이, 빼빼로 등 대표 제품으로 큰 성과를 내었습니다. 각 기업은 해외시장 특성에 맞는 차별화 전략을 펼치며 새로운 성장 기회를 모색하고 있습니다. 이를 통해 국내 기업들이 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 다양한 노력을 확인할 수 있습니다. 특히 LG생활건강의 궁중화장품 '후', 농심의 신라면 블랙, 롯데제과의 러시아 시장 진출 등 각 기업의 성공사례는 향후 국내 기업들의 국제경영 전략 수립에 시사점을 제공할 것으로 보입니다. -
자료후기
Ai 리뷰이 보고서는 국내 대표기업들의 국제경영 사례를 잘 정리하고 있으며, 기업별 내외부 환경 분석과 더불어 구체적인 마케팅 전략을 상세히 기술하고 있습니다. -
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