삼성전자 비스포크 광고 리포트( LG전자, 위니아 딤채 비교)

삼성전자/제일기획/시대의시선
삼성 비스포크 김치냉장고

1. 브랜드의 핵심적 특성
￭ 물리적 특성 (기능적 특성)
 패밀리허브→ 식재료 관리, 가족간 커뮤니케이션, 주방에서 다양한 엔터테인먼트를 할 수 있는 스마트 기능.
 도어 컬러 종류 다양성 (오리지널 컬러 22개 / 비스포크 프리즘 컬러 360개)
 빌트인 연출 가능 (키친핏 시리즈)
 트리플 독립 내장 냉장고 : 상단의 내장실, 하단의 냉동실, 그리고 맞춤 보관실까리 트리플 독립 냉각 방식으로 작동. 칸마다 최적의 온도왿� 습도로 식재료 보관 가능

￭ 감성적 특성: 모던 & 나만의 가전
 가족형태에 맞는 제품부터 권유하는 형태의 ‘맞춤형 마케팅’
 ‘가전도 가구이다.’ 라는 마인드로 깔끔하고 모던한 냉장고 디자인 추구

￭ 상징적 특성: 맞춤형 가전
 소비자는 삼성전자라는 프리즘을 통해 자신에게 맞는 다양한 경험을 제공
 밀레니얼 세대를 포함한 다양한 소비자들의 라이프스타일과 취향이 반영된 ‘맞춤형 가전’ 시대를 만들어감.

<중 략>

3. 목표집단

타겟 소비자 : “감각있고 똑똑한 소비자 ” (실속파 및 고급파도 포함)

■ 인구통계적, 사회경제적 특성: 20~30대 젊은 연령층, 신혼 준비로 인해 가구를 새로 장만해야하며 디자인적 특성을 중요시 여김. , 고소득층으로 현재 유행하고 있는 가전제품으로 변경을 원함.
■ 라이프스타일 전반적 특성: 편리성을 추구함. 과시, 자랑 등을 좋아하고 요즘 트렌드에 맞는 소비를 하려고 노력함.
■ 소비특성: 고가의 가전제품의 특성상 계획적인 구매 (실속파).
브랜드를 추구하며 다른 사람의 시선, 유행 등에 민감 (고급파)
■ 미왿� 건강: 어느 정도의 유행을 따르지만 자신만의 스타일을 추구하려고 함 (실속파, 고급파) (비스포크의 주문제작의 장점)
■ 가치관: 자신은 트렌드에 민감한 스타일이고 주방에 대한 디자인에 신경을 많은 스타일임.