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광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

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최초등록일 2022.09.08 최종젿작일 2022.07
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광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.
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    소개

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    목차

    Ι. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 선정한 광고
    2. 선정한 광고 분석
    1) 시장세분화
    2) 목표시장 선정
    3) 포지셔닝

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    Ι. 서론

    마케팅, 기업에서 가장 중요한 요소라고 할 수 있다. 최근 SNS, 인터넷 방송, 유튜브 등이 크게 발전하면서 영역이 점차 커지면서 마케팅의 중요성은 더욱 올라가고 있다. 게다가 과거처럼 소비자는 단순히 한, 두 제품에 대한 광고가 올라오면 그 제품을 평가하는 것이 아니라 해당 제품을 파는 기업의 이미지까지 고려하고 있기에 소규모 마케팅에서 브랜드 마케팅, 기업 이미지 마케팅으로까지 세분화되고 있다. 이처럼 마케팅 시장이 커지고 세분화되면서 마케팅 전략 역시 그 가치를 인정받고 있다.
    문성룡(2016)에 의하면 〃STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략이란 시장세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝이라는 3가지 마케팅 접근전략을 말한다. STP전략은 통계이용이 예상되는 잠재 수요자를 대상으로 고객세분화 작업을 수행하는데, 그 방법은 통계에 대한 관심도, 활용도, 중요도, 호감도, 인지도 5개 항목에 대하여 직군별, 종별 인구학적 특성에 따른 차이를 알아보기 위한 분산분석을 시행하고 첫 번째로 고객세분화 방안을 제시한다.

    참고자료

    · 문성룡, 2016,「브랜드 마케팅(STP) 전략을 통한 축제활성화 방안 연구 : 충청남도 대표적 축제 사례분석을 중심으로」,『공주대학껓 경영행정지원댿학원 행정학 석사학위논』.
    · 엑스스포츠뉴스(https://www.xportsnews.com).
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 광고학 전공 과제로, 유명 가수 임영웅의 화장품 광고를 STP 전략 관점에서 분석하였습니다. 시장세분화 측면에서는 중년 여성 시장의 구매력과 접근성이 높다는 점을 확인하였고, 목표시장 선정 측면에서는 중년 여성을 중심으로 한 집중 마케팅이 이루어지고 있다는 점을 파악하였습니다. 포지셔닝 측면에서는 연예인 모델을 활용하여 표적고객을 선정하였으나, 브랜드만의 차별화된 전략이 부족하다는 점을 지적하였습니다. 종합적으로 임영웅의 광고는 시장세분화왿 목표시장 선정 측면에서 긍정적이나, 포지셔닝 전략이 미흡하다고 분석하였습니다. 이를 통해 화장품 광고에서 연예인 모델의 활용과 더불어 브랜드만의 차별화된 전략이 필요하다는 점을 제안하였습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      임영웅의 화장품 광고 분석을 통해 시장세분화, 목표시장 선정, 포지셔닝 전략의 핵심 내용과 실제 적용 사례를 잘 파악하였습니다.
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