댿�한��공 마케팅전략 사례분석과 댿�한��공 기업분석과 SWOT분석,향후시사점

1. 댿�한��공 기업소개

1962년에 창립된 한진그룹 계열 항공사인 댿�한��공은 여객운송과 화물, 기내식, 항공우주, 기판, 호텔리무진에 관한 사업을운영하고 있는 명실공히 대한민국 최대규모의 항공사이다.

2. 댿�한��공 사업분야 소개

(1) 항공운송산업
여객운송, 화물운송 정비용역, 교육수입, 건물임대 등

(2) 기타산업
항공우주, 기내식, 기판, 호텔 리무진사업

3. 댿�한��공 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

(1) 기존경쟁자왿�의 경쟁

댿�한��공과 경쟁하는 기존기업의 대표적인 기업은 아시아나 항공이다. 아시아나 항공은 댿�한��공보다 19년 늦게 창립하였다. 초기에는 댿�한��공이 독점하다 시피 하였지만 시간이 점차 지날수록 댿�한��공과 아시아나 항공은 우리나라를 대표하는 항공사가 되어 경쟁을 하고 있다. 댿�한��공과 아시아나 항공의 가장 큰 차이는 항공기 수 인데 비행기의 연착 또는 결항이 되었을 때에 댿�한��공이 아시아나에 비해 일의 순환이 잘 된다고 볼 수 있다. 그리고 국내 항공사 순위에서는 댿�한��공이 국내선 13개 도시, 국제선 44개국을 운항하며 1위를 맡았고 아시아나 항공이 국내선 12개 도시, 국제선 23개국을 운항하여 2위를 맡았다. 또한 댿�한��공은 스카이팀에 소속되어 있어 항공사간의 마일리지 적립, 상호 운임 계약, 서비스 공유 등을 제휴 항공사들과 연합해서 운영하고 있으며 아시아나는 스타얼라이언스에 소속되어 있어 위왿� 같은 서비스들을 운영하고 있다.

(2) 신규진입자의 위협

이 역시 항공 자유화로 인해 진입장벽이 크게 완화되어 기존 항공사를 위협하고 있다. 특히 다수의 저가 항공사들의 출현으로 인해 경쟁이 심화되고 있는 추세이다.

(3) 대체재의 위협

댿�한��공에 위협이 되는 대체재의 예로는 내일로가 있다. 인터파크 투어에서 조사한바로는 현지 대중교통수단을 무제한으로 이용할 수 있는 각종 교통패스왿� 유명 관광명소를 관람하는 ‘데이투어티켓’을 판매하고 있다.