현대자동차 기업전략,해외진출전략,마케팅전략 분석 및 향후 판매전략 제시

1. 현대자동차 기업개요

현대자동차는 1967년에 설립되어 당시 FORD사왿� 합작 회사로 시작하였으나 이 후 국산화 과정을 통해 비약적인 성장을 이루면서 현대 대표적인 국내 자동차 기업으로 성장하였다
1990년대에 들어서 한국 최초의 독자개발 알파엔진을 출시하고 대체에너지 자동차들도 개발했으며 2000년 9월 현대그룹의 9개 계열사왿� 함께 그룹에서 분리되어 현재의 현대자동차그룹이 완성되었다.

2. 현대자동차 SWOT분석

(1) Strength

현대자동차의 강점은 인적자원이다. 기업경영을‘사람경영’이라 할 만큼 인적자원은 중요하다.
현대자동차는 자동차 업계에서 가장 우수한 기업으로서 타의 추종을 불허하는 많은 인적 자원들을 보유 하고 있으며, 그 인적자원들의 힘들이 모여서 더 큰 시너지 효과를 내면서 지금과 같은 현대 자동차의 저력을 발휘하고 있는 것이다.

(2) Weakness

지속적으로 발생하고 있는 품질 논란은 현대기아차에게 가장 큰 악재다. 이미 현대기아차는 내수 차별, 에어백 미전개, 강판 부식, 연비 미달, 배기가스 유입, 급발진 논란 등 크고 작은 의혹들을 받아왔다. 엎친데 덮친격으로 올해 들어선 싼타페 트렁크 누수, 브레이크 스위치 결함 등으로 인한 대량 리콜이 이어지며 소비자 신뢰는 더 떨어졌다.

(3) Opportunity

친환경차량에 대한 국내 세제혜택과 고유가 시대에 연비우수 차량 선호
현재 고유가 시대로 유가의 급등과 수요의 불안한 문제를 완화시킬 수 있는 연비기술과 현대의 하이브리드 카이다. 현대의 하이브리드 기술력 또한 경쟁력 있는 수준이다, 하지만 일본 자동차 업계가 하이브리드 기술을 먼저 개발하여 특허를 내놓았다.
하이브리드기술은 고급기술이고, 특허를 피하기 위해 복잡한 기술구조를 가지고 있다고하는데, 현대차가 도요타의 특허를 피해 쏘나타하이브리드 기술을 내놓았으며, 이 기술은 도요타보다 좋은 기술이다. 현재 하이브리드카의 배터리는 수요를 충족하기에 어렵다는 견해가 많은데, 현대차의 배터리는 현재 현재왿� 미래의 수요에 어려움이 없는 기업과 손을 잡았으며, 내구성 또한 우수하다고 한다.