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코카콜라 기업전략 사례분석과 코카콜라 미래전략 3가지 방안제시

코카콜라 기업전략 사례분석과 코카콜라 미래전략 3가지 방안제시 보고서 입니다. 교수님께도 칭찬받은 레포트이고 정말 자신있는 자료입니다!!!!
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최초등록일 2022.10.11 최종젿작일 2022.10
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코카콜라 기업전략 사례분석과 코카콜라 미래전략 3가지 방안제시
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    소개

    코카콜라 기업전략 사례분석과 코카콜라 미래전략 3가지 방안제시 보고서 입니다.

    교수님께도 칭찬받은 레포트이고
    정말 자신있는 자료입니다!!!!

    목차

    1. 코카콜라 소개

    2. 코카콜라 핵심제품소개

    3. 경쟁상황분석 (VS 펩시)

    4. 코카콜라 SWOT분석
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    5. 캐릭터 활용전략

    6. 인적자원관리 전략

    7. 표준화전략

    8. 유통 및 물류전략

    9. 고객관계관리 전략 (CRM)

    10. 가격전략

    11. 마케팅전략

    12. 미래전략 3가지 방안제시

    본내용

    1. 코카콜라 소개

    약사인 존 펨버튼이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 우연히 발견견된 코카콜라는 현재 전 세계 청량음료 브랜드 점유율 중 50%이상을 차지할만큼 큰 영향력을 지닌 글로벌 기업으로 성장하였고 탄산음료의 대명사가 되었다.
    코카콜라는 현재 지속적으로 활용되는 공통 테마가 Always, Refresh, Real Thing 이라는 일관적인 브랜드이미지를 강조하고 있다.

    2. 코카콜라 핵심제품소개

    (1) 코카콜라 오리지널
    - 1886년 개발 이후 동일한 맛으로 계속 출시.
    - 기존의 맛을 바꾼 ‘뉴 코크’를 출시했지만 2000년대에 코카콜라 클래식으로 다시 돌아감

    (2) 코카콜라 제로
    - 칼로리를 0(제로)에 가깝게 내리면서도 맛은 코카콜라 오리지널에 더 가깝게 함.
    - 주로 남성 고객을 대상으로 마케팅 실시

    (3) 코카콜라 라이트
    - 저칼로리감미료‘아스파탐’‘사카린’으로 단맛 유지, 칼로리를 0(제로)에 가깝게 내림
    - 20~30대 여성을 대상으로 마케팅 실시
    3. 경쟁상황분석 (VS 펩시)

    코카콜라왿 펩시의 경쟁은 ‘콜라 전쟁’이라고 표현 될 만큼 둘은 강력한 브랜드 가치왿 경제력, 자부심을 가진 경쟁자이다. 최근 미국시장에서는 코카콜라가 펩시에게 밀려나 있는 실정이지만 전 세계를 범위로 할 때는 코카콜라의 점유율과 인지도가 압도적이다.
    글로벌 기업인 펩시나 네슬레 뿐만 아니라 국내 브랜드 경우 롯데 음료, 해태 음료 등으로 다양하기 때문에 치열한 경쟁을 하고 있다고 볼 수 있다.

    4. 코카콜라 SWOT분석

    (1) Strength
    - 코카콜라의 기업신뢰도
    - 합작을 통한 경쟁력 강화
    - 성공적인 현지화

    (2) Weakness
    - 주력 상품에 대한 판매전략의 지나친 치중
    - 표준화 전략의 한계
    - 신제품 개발 미흡

    참고자료

    · 경제연구소 이희범의 마케팅환경의 변화왿 코카콜라의 마케팅 전략
    · 김종식, 청량음료시장 마케팅전략에 연구
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 코카콜라의 경영과 마케팅 전략을 종합적으로 분석하고 있다. 먼저 코카콜라의 역사왿 핵심제품을 소개하고, 경쟁사인 펩시왿의 경쟁 상황을 분석하였다. 이어서 코카콜라의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 SWOT 분석을 통해 살펴보았다. 특히 코카콜라의 캐릭터 활용 전략, 인적자원관리 전략, 표준화 전략, 유통 및 물류 전략, 고객관계관리 전략, 가격전략, 마케팅전략 등 다양한 전략적 방안을 상세히 다루었다. 마지막으로 코카콜라의 미래 전략으로 3가지 방안을 제시하였는데, 지역별 특성을 고려한 맞춤형 마케팅, 주력 제품 외 다양한 신제품 개발, 표준화 전략과 지역화 전략의 균형 잡기 등이다. 전반적으로 코카콜라의 경영 및 마케팅 전략을 종합적으로 분석하고 있으며, 향후 발전 방향에 대한 실질적인 제안을 제시하고 있다고 할 수 있다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    코카콜라의 다양한 경영 및 마케팅 전략을 상세히 분석하고 있으며, 향후 발전 방향에 대한 구체적인 제안을 제시하고 있다.
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