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리포트 / 사회과학

서욶시의 도시브랜딩 레포트

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최초등록일 2022.10.24 최종젿작일 2022.07
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서욶시의 도시브랜딩 레포트
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    소개

    "서욶시의 도시브랜딩 레포트"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ서론 .................................................... 3
    (1) 주제 선정이유
    (2) 도시마케팅이란?
    (3) 장소마케팅이란?

    Ⅱ본론 .................................................... 4
    (1) 서욶시의 도시마케팅
    (2) 서욶시의 장소마케팅

    Ⅲ결론 .................................................... 6

    Ⅳ참고문헌 ............................................ 7

    본내용

    1. 주제선정 이유
    세계화 시대에 국가 이미지 브랜딩은 모든 국가에 중요한 과업이 되었다. 국가 이미지는 해외 관광객 유입과 직결된 사안으로 대부분의 국가에서 관광산업 활성화를 위해 국가 이미지 브랜딩에 심혈을 기울이고 있다. 현재 코로나 감 염세가 진정되고 해외 입국 제한도 완화되는 움직임에 발맞춰 많은 국가에서 관광산업 장려에 힘을 쏟고 있다. 특히 관광산업에 있어 도시마케팅과 장소마케팅은 핵심적인 홍보수단으로 국가적인 차원에서 자국을 홍보하기 위해 많은 정성과 노력을 들이고 있다. 이러한 시대적 흐름에 맞춰 우리가 살고 있는 대한민국의 수도이자 대표적인 관광도시인 서울의 도시 브랜딩 현 진행 현황과 그 효과에 대해 알아보고자 한다. 나아가 도시 브랜딩의 미래 발전방향을 제시하여 관광산업이 발전하는데 이바지되고자 한다.

    2. 도시마케팅이란?
    도시마케팅은 도시의 인지도를 높이고 도시의 이미지를 좋은 방향으로 이끌어 갈 수 있는 요소를 창출하고 발전시킨 뒤 유지시켜 도시 브랜드 자산을 높이고 나아가 시민들의 만족도를 극대화하는 활동이라고 정의할 수 있다. 성공적인 도시마케팅을 달성한 도시는 관광지로서 각광받게 되며 외부인들로부터 그 도시에 살고 싶다는 동기를 유발시키는 동시에 거주민들로부터는 계속 정착하고 싶은 동기를 가지게 만든다. 나아가 해당 도시에 다국적기업을 유치시키거나 국내외로부터 투자의 대상으로 선정되기도 하여 수많은 경제적 이익을 달성하기도 한다.

    참고자료

    · 이경미(Kyung-Mi Lee),김찬동(Chan-Dong Kim),and 김소은(So-eun Kim). "서욶시 도시브랜딩전략 연구." 서울연구원 정책과제연구보고서 -.- (2010): 1-187.
    · 현상철, 아주경제, [평창올림픽의 경제학] 88서울올림픽 6.5조원…한ㆍ일월드컵 17조원 달해, 2018/01/29

  • Easy Ai 요약

    이 문서는 세계화 시대에 국가 이미지 브랜딩의 중요성을 인식하고, 특히 관광산업 활성화를 위한 도시마케팅과 장소마케팅의 핵심적인 역할을 고찰하고자 한다. 도시마케팅은 도시의 인지도를 높이고 이미지를 개선하여 도시 브랜드 자산을 높이고 시민 만족도를 극대화하는 활동이며, 장소마케팅은 특정 지역이나 장소를 상품화하거나 매력적으로 만들어 사람들이 방문하고 싶게 만드는 활동이다. 서욶시는 2002년 월드컵을 계기로 도시마케팅 개념을 도입하였고, 2015년에는 새로운 도시 브랜드 'I·SEOUL·YOU'를 공개하며 적극적인 도시마케팅 사업을 전개하고 있다. 서울 밤도깨비 야시장, 롯데월드타워, 인사동 쌈지길 등 대표적인 장소마케팅 사례를 통해 서울의 매력을 극대화하고 있다. 이러한 도시마케팅과 장소마케팅의 효과는 경제적 효과, 국가 이미지 제고 효과, 시민 자부심 상승 효과 등으로 나타나고 있다. 향후 도시마케팅과 장소마케팅을 더욱 효과적으로 추진하기 위해서는 전담부처 신설, 국제대회 유치, 지자체왿 시민의 적극적인 참여 등이 필요할 것으로 보인다.

  • 자료후기

      Ai 리뷰
      서욶시의 도시마케팅과 장소마케팅 활동을 체계적으로 분석하고, 그 경제적 효과왿 국가 이미지 제고 효과, 시민들의 자부심 상승 효과 등을 종합적으로 고찰하였다.

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