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ZARA,기업경영전략,기업성공비결

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최초등록일 2022.11.02 최종젿작일 2022.11
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ZARA,기업경영전략,기업성공비결
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    목차

    1. 기업 소개
    1-1. 기업의 연혁
    1-2. 기업의 약속
    1-3. 기업의 제품

    2. 기업 경영 전략
    2-1. 수직적 통합
    2-2. 차별화
    2-3. 글로벌전략
    2-4. 저원가전략
    2-5. 마케팅전략

    3. 기업성공비결

    4. 시사점

    본내용

    자라의 제품이 디자인에서 매장으로 입고되기까지의 리드타임(디자인 기획부터 판매까지 소요되는 시간)은 3주면 충분하다. 패션산업은 유행예측을 기본으로 해야 하기 때문에 리드타임이 줄어들면 예측오류도 줄어들어 경쟁력을 확보할 수 있는 것이다.
    자체 디자이너만 200여명이 넘는 트렌드스폿터를 보유하고 있으며 트렌드스폿터들은 현장 소비자들의 패션 니즈를 정확히 파악하여 향후 변화를 예측하는 조사를 실시한다. 이 결과물은 바로 디자인에 반영되고 상품화 과정을 거치게 된다.
    디자인이 끝나면 스페인과 주변국(포르투갈,모로코등) 공장에서 제작에 들어가고 완성된 상품은 세계 5000여개 매장으로 분산된다. 년간 1만5000개의 아이템이 생산되어 지는데, 전체 물량의 50%는 자사의 직영공장에서 생산되며 기본아이템만 해외에서 아웃소싱된다.
    일반적인 어패럴사가 시즌 전에 전체 물량의 60~70%를 만들어 놓고 나머지를 고객 반응에 따라 기획 하는 것과는 달리 자라는 15%정도의 핵심 상품만 미리 생산해 둔다. 나머지 물량은 각국 매니저들의 의견을 반영해 즉, 고객반응에 따라 그때그때 생산해서 공급한다. 초두 물량이 매장에 풀리는 시점부터 생산 사이클은 다시 가동된다.

    참고자료

    · 없음
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 세계적인 의류 기업 자라(ZARA)의 성공 요인을 분석하고 있습니다. 자라는 수직 계열화를 통해 빠른 제품 생산과 공급, 차별화된 디자인, 글로벌 진출, 저원가 전략, 효과적인 마케팅 등의 전략을 통해 성공을 거두었습니다. 자라의 성공 요인을 살펴보면, 우선 제품 전략에서 2주마다 새로운 제품을 선보이고 다양한 스타일의 상품을 제공하는 것이 핵심이었습니다. 가격 전략에서는 명품 수준의 디자인을 중저가로 제공하여 고객들의 구매 욕구를 자극하였습니다. 유통 전략에서는 전 세계 56개국 779개 매장을 운영하며 글로벌화를 달성하였고, 마케팅 전략에서는 광고보다는 감각적인 매장 VMD왿 새로운 상품 도입을 통해 브랜드 이미지를 구축하였습니다. 이러한 자라의 성공 요인은 국내 유사 기업들에게 다음과 같은 시사점을 제공합니다. 첫째, 수직 계열화를 통한 신속한 제품 공급 시스템 구축이 필요합니다. 둘째, 트렌드를 반영한 차별화된 디자인 개발이 중요합니다. 셋째, 글로벌 진출을 위한 전략적 제휴가 필요합니다. 넷째, 마케팅 비용 절감을 위한 저원가 전략이 필요하며, 다섯째, 매장 중심의 효과적인 브랜드 이미지 구축이 필요합니다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    자라의 수직 계열화, 차별화, 글로벌 전략, 저원가 전략, 마케팅 전략 등 다양한 성공 요인을 상세히 살펴보고 있으며, 이를 통해 국내 유사 기업에 적용할 수 있는 시사점을 제공하고 있습니다.
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