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![광고학[A+]비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.](https://image4.ppt2video.com/Production/thumb212/2022/11/07/data27532338-0001.jpg)
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소개
"광고학[A+]비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오."에 대한 내용입니다.목차
1. 서론
2. 본론
3. 결론
본내용
I.서론
사람들은 무언가를 평가하거나 판단을 할 때 비교라는 기술을 통하여 결론 또는 결과를 도출해낸다. 이러한 비교방식은 일상생활 속에서 보편화 되어 있으며 광고에서 또한 예외는 아니다. 비교를 한다는 것은 단어 자체에서는 부정적인 의미를 보이고 있지만 하나를 판단하기 위해서 상대적 평가를 내리기 위한 수단으로서 긍정적인 요소를 갖추고 있기도 하다. 금번 과제를 통하여 비교 광고의 정의, 사용에 대한 찬반논란 그리고 비교 광고의 효과왿 효과를 극대화 할 수 있는 전략에 대하여 서술하겠다.
II.본론
1.비교 광고의 의의
네이버의 시사상식사전에 따르면 비교 광고(comparative advertising)란 제품 또는 서비스의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁사들을 직간접적으로 거명함으로써 자사왿 경쟁사를 비교하는 것이라 한다. 1972년 미국의 연방거래위원회인 FTC(Federal Trade Commission)에서는 직접 비교 광고(direct comparative advertising)를 사용하도록 허가하였고 이왿 관련하여 광고업에서 실질적으로 자주 사용되었으며 이에ㄸㆍ른 많은 연구가 이루어져 왔다. 이러한 변화는 이후 세계 여러 나라에서도 비교 광고에 대한 규제를 완화하게 되었다.참고자료
· 네이버 시사상식사전, “비교광고”,
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=68843&cid=43667&categoryId=43667, 2022. 04. 19.
· 네이버 지식백과, “비교광고”,
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268, 2022. 04. 19.
· 박성용(2019), “비교광고 심사지침에 대한 비판적 연구”, 소비자문제연구, 50(3), 한국소비자원, pp.1~30.
· 이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
· 이가람, “[세일즈포인트]비교광고...잘쓰면‘약’ 못쓰면‘독’, 세계일보, 2015. 03. 02, https://m.segye.com/view/20150227002644
· 나준희(2013), “비교광고, 어ᄄᅠᇂ게 실행해야 하는가? Johnson (1984) 연구결과의 이론적 재해석”, 광고학연구, 24(8), 한국광고학회, pp.229~255.
· 박지훈, “위트있는 비교광고의 매력...ᄊᆞ움만큼 재밌는 구경거리는 없다”, 매일경제, 2013. 09. 03,
· https://www.mk.co.kr/news/business/view/2013/09/799202/
· 김광수(대학껓수), 우성택 외 1명, 광고학, 한나래아카데미, 2010태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 비교 광고의 의의, 사용에 관한 찬반논란, 비교 광고의 효과, 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략과 사례에 대해 자세히 다루고 있다. 비교 광고는 소비자의 합리적인 구매결정에 도움을 줄 수 있지만, 때로는 역효과를 발생시킬 수 있다. 따라서 광고주는 신중하게 비교 광고를 활용해야 한다. 효과적인 비교 광고 전략으로는 사실에 기반한 차이점 강조, 위트 있는 비교 광고 등을 제시하고 있다. 이 문서는 비교 광고의 장단점을 균형있게 분석하고, 효과적인 활용방안을 제시하고 있어 비교 광고 관련 이해도를 높일 수 있을 것으로 보인다. -
자료후기
Ai 리뷰비교 광고의 장단점을 균형있게 분석하여 효과적인 활용방안을 제시하였다. -
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