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롯데마트 유통경로 특징

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최초등록일 2022.12.13 최종젿작일 2022.03
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롯데마트 유통경로 특징
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    소개

    "롯데마트 유통경로 특징"에 대한 내용입니다.

    목차

    01. 롯데마트 온라인/오프라인 판매 전략
    02. 옴니채널 전략
    03. 프랜차이즈 차별화 전략
    04. 유통경로 특징
    05. 유통경로전략 제안(비강압적 파워)
    06. 마케팅 전략 제안
    07. 경쟁 브랜드 유통/마케팅 전략 비교

    참고문헌

    본내용

    프렌차이즈 차별화 전략
    롯데마트는 경쟁사인 이마트, 홈플러스에 비해 옴니채널에 가장 적극적
    그럼에도 불구하고 어떤 혜택이 있는지 모르는 고객들이 대다수
    현재 롯데마트 앱이 통합되어 있는 롯데 ON을 적극 활용하여 고객 맞춤 혜택과 정보를 제공하는
    ‘스마트 비콘 서비스’ 를 적극 홍보 ➔ 서비스의 존재를 인지한 고객의 롯데마트 수요 증가 예상

    "이제 물류는 데이터가 핵심"
    자사의 물류비바카지노 Viva 보유
    소비자가 원하는 물건을 원하는 만큼, 원하는 때에 최선의 선도로 각 점포에 공급 ⇒ 소비자 만족 ↑ 배송비 ↓
    EDI 발주 시스템을 통해 유통업체왿 판매정보 공유 ⇒ 생산량을 예측하여 공급단가 ↓
    효율적 운영을 통해 얻은 잉여 이익을 품질개발에 투자 ⇒ 소비자는 우수한 품질의 물건을 저렴한 가격에 구입
    ➔롯데마트가 간접유통임에도 불구하고 마진을 절약하여 제품개발, 생산, 프로모션 등의 활동에 더
    적극적으로 전념할 수 있도록 함.

    참고자료

    · “코로나 사태의 최대 수혜자 밀키트, 이유있는 성장“, 세계일보, 2020-05-11, https://www.segye.com/newsView/20200511514189
    · “이마트의 이유있는 ‘변신‘...SSG닷컴과 손잡고 옴니채널 본격화”, new1뉴스, 2021-09-16, https://www.news1.kr/articles/?4433389
    · “팬데믹 장기화, ‘자기관리’에 집중하는 현대인”, 머니투데이, 2021-08-25, https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2021082514325291229
    · “코로나19 영향에 증가하는 홈트족, 헬스용품 판매도 급증“, 아시아투데이, 2020-10-06, https://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20201005010001156
    · “단백질 열풍 거센데... 여성 2명 중 1명 부족, 남성은?”, 헬스조선, 2022-04-03, https://health.chosun.com/site/data/html_dir/2022/04/01/2022040101503.html
    · 박찬욱, 「실전유통론 제3판」, 청람, p40
  • 자료후기

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