K-POP산업의 태국시장 진출전략

Ⅰ서론
1. 제안배경
현재 태국은 국내총생산(GDP)이 증가하고있으며, 2020년을 제외하고 계속 증가되는 태국의 국내총생산(GDP)에 앞으로도 계속 증가할 것으로 기대되어, 태국을 진출 국가로 선정하게 되었다.

K-POP의 현황으로는 BTS로 인한 한류의 발전 및 음반수출액 역대 최고치 기록하였으며, k-pop 아이돌의 월드투어가 확대되었고, 블랙핑크(YG) 정규앨범 2집 미국 빌보드 200 차트 1위뿐만아니라 많은 해외 유명 아티스트왿�의 콜라보를 통해 세계적인 케이팝 아티스트가 되었다. 그 중 YG를 선택하게 된 이유는 현재 아시아에서는 블랙핑크가 조회수 비율 중 19%를 차지하며 1위이며 한국을 제외한 국가별 케이팝 영상 조회수는 인도네시아(26억2천만, 9.9%), 태국 (21억5천만, 8.1%), 베트남(19억6천만, 7.4%), 미국(19억5천만, 7.4％) 순으로 동남아 국가들의 강세가 두드러진다. 블랙핑크가 태국과 동시에 동남아 국가에서 인지도가 상승하는 부분을 고려하여 블랙핑크가 소속되어있는 YG엔터를 선택하게 되었다.

>전세계 K-POP인기 분포도

Ⅰ본론
1. 태국시장
1) 태국시장의 잠재력
태국의 인구는 7007만 8198명(2021년)으로 세계에서 20번째로 많다. 자국 시장은 탄탄한 편이며 동남아시아에서는 인도네시아, 베트남에 이어 세 번째이다. 많은 인구를 보유하고 있는 태국은 종교(이슬람교)의 영향이 강력해 여성의 활동이나 신체적 접촉이 크게 제약받는 인도네시아나 베트남보다는 상대적으로 유연한 문화를 갖고 있다는 강점이 있다.

2) 태국의 문화적 환경분석 (K-POP)

태국은 1인당 월 뮤직 스트리밍 서비스 사용료가 아시아 국가 중 싱가포르에 이어 2위를 차지한다. 디지털 음악 매출의 56%를 차지하는 태국의 온라인 스트리밍 시장은 2014년~2020년 13.5% 상승할 것으로 예측되는 만큼 태국 음악 시장은 약 2500만 달러의 시장가치를 가지고 있다.