DIAMOND
DIAMOND 등급의 판매자 자료

마케팅원론 ) 소비자의 괿여도왿 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

6 페이짿
한오피스
최초등록일 2023.01.03 최종젿작일 2023.01
6P 미보기
마케팅원론 ) 소비자의 괿여도왿 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.
  • 미보기

    목차

    1. 서론

    2. 본론
    (1) 문제 인식 (욕구 인식)
    (2) 정보 탐색
    (3) 대안 평가
    (4) 구매

    3, 결론

    4. 참고문헌

    본내용

    마케팅 관리자나 경영자에게 주어진 중요한 업무 중의 하나가 마케팅 믹스의 최적화이다. 마케팅 믹스란 마케팅 목표의 관점에서 최선의 효과를 가져오기 위해 마케팅 관리자에게 주어진 전체 마케팅 시스템의 여러 하위 시스템들의 배열상태를 말한다. 기업이 효율적으로 운영되기 위해서는 인사, 재무, 마케팅, 기술, 구매, 생산 등 기업 내의 모든 기능이 적절히 조정되어야만 한다. 이처럼 마케팅 목표를 적절히 달성하기 위해서는 그 하위 기능들인 제품, 가격, 촉진, 유통 등 이른바 4P'S가 가장 적절하게 배합되어 적용되어야만 한다. 마케팅 믹스를 결정할 때 그 상품의 종류가 주요 결정 수단이 될 수 있다. 소비자 행동은 개인 또는 집단들이 자신의 욕망을 충족시키기 위해 제품, 서비스, 또는 경험을 선택, 구매, 사용하거나 노출될 때 관련되는 절차를 연구하는 학문이다. 소비자 행동을 연구하는 목적은 소비자의 욕구 충족이나 사회 복리를 전제로 한 의사 결정자에게 유용한 정보를 제공하기 위한 것으로 의사결정자의 의사결정 목적-기업은 효율적 마케팅전략, 비영리조직은 사회 복리 증진, 공공정책 입안자에는 소비자왿 관련된 공공정책, 소비자에게는 합리적 구매 의사결정-에 이바지하는 데 있다고 할 수 있다.

    참고자료

    · 김문정, 조윤기, 저관여 상품구매의 소비자 행동특성에 관한 연구, 유통과학연구 제6권 제2호, 2008년.
    · 한성지, 김문숙, 니트산업 활성화를 위한 구매자의 의사결정 특성 연구, 복식문화연구 제8권 제2호, 2001년.
    · 신상윤, 마케팅원론, 지식과 미래, 2020년.
    · 박상준, 이영란, 고객만족과 고객충성도의 관계에서 소비자 괿여도의 조절효과:서비스 카테고리를 중심으로, 2017년.
    · DBR, 입소문으로 브랜드 가치 높이려면, 267호, 2019년 2월, (2022년 7월 13일), https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/9027/ac/magazine.
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 소비자의 괿여도왿 브랜드 차이 인식 정도에 따라 분류되는 4가지 구매의사결정과정을 설명하고 있다. 첫째, 문제 인식(욕구 인식) 단계에서는 소비자의 괿여도에 따라 상표 대안 간 차이 인식 정도가 달라진다. 둘째, 정보 탐색 단계에서는 내적 탐색과 외적 탐색으로 구분되며, 정보 획득 정도에 따라 대안 평가 방식이 달라진다. 셋째, 대안 평가 단계에서는 보완적 평가 방식과 비보완적 평가 방식으로 구분된다. 넷째, 구매 단계에서는 주변 사람들의 영향과 예기치 않은 상황 변수에 따라 실제 구매 결정이 달라진다. 이를 바탕으로 기업은 소비자의 지각된 위험 수준을 낮추고 고객 만족을 높이기 위해 다양한 마케팅 전략을 모색해야 한다. 특히 소셜 마케팅 전략을 고려하면서 제품 디자인, 마케팅 세분화, 고객 서비스, 메시지 관리, 채널 전략을 재고해야 한다. 이를 통해 사람들이 브랜드에 관해 이야기하고 관련 콘텐츠를 공유하도록 자극하여 고객과의 다양한 접점을 확보할 수 있을 것이다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      마케팅 관리자나 경영자에게 주어진 중요한 업무 중의 하나가 마케팅 믹스의 최적화이며, 소비자 행동을 연구하는 목적은 소비자의 욕구 충족이나 사회 복리를 전제로 한 의사 결정자에게 유용한 정보를 제공하기 위한 것이다.
    • 자주묻는질의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더뵖기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객비바카지노 Viva의 저작권침해 신고비바카지노 Viva를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자왿 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료왿 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학껓, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료왿 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래왿 같이 작업을 도왿드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 06월 19일 목요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    10:51 오전