DIAMOND
DIAMOND ๋“ฑ๊ธ‰์˜ ํŒ๋งค์ž ์ž๋ฃŒ

์–ธ๋ก ํ•™ ) Agenda Setting Theory์™ฟ’ Framing Theory๋ฅผ ์ตœ๊ทผ ๊ตญ๋‚ด ๋‰ด์Šค ์‚ฌ๋ก€๋ฅผ ๋“ค์–ด ์„ค๋ช…ํ•˜๊ณ , ๋‘ ์ด๋ก ์˜ ๋ฐœ์ „๊ณผ์ •๊ณผ ์ฐจ์ด์ ์„ ์„œ์ˆ 

6 ํŽ˜์ด์งฟ’
ํ•œ์้œ์˜คํ”ผ์Šค
์ตœ์ดˆ๋“ฑ๋ก์ผ 2023.01.03 ์ตœ์ข…์ ฟ’์ž‘์ผ 2023.01
6P ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ
์–ธ๋ก ํ•™ )  Agenda Setting Theory์™ฟ’ Framing Theory๋ฅผ ์ตœ๊ทผ ๊ตญ๋‚ด ๋‰ด์Šค ์‚ฌ๋ก€๋ฅผ ๋“ค์–ด ์„ค๋ช…ํ•˜๊ณ , ๋‘ ์ด๋ก ์˜ ๋ฐœ์ „๊ณผ์ •๊ณผ ์ฐจ์ด์ ์„ ์„œ์ˆ 
  • ๋ฏธ๋้ฉ๋ณด๊ธฐ

    ๋ชฉ์ฐจ

    1. ์„œ๋ก 

    2. ๋ณธ๋ก 
    1) Agenda Setting Theory์™ฟ’ Framing Theory๋ฅผ ์ตœ๊ทผ ๊ตญ๋‚ด ๋‰ด์Šค ์‚ฌ๋ก€๋ฅผ ๋“ค์–ด ์„ค๋ช…ํ•˜๊ณ , ๋‘ ์ด๋ก ์˜ ๋ฐœ์ „๊ณผ์ •๊ณผ ์ฐจ์ด์ ์„ ์„œ์ˆ 
    2) ์ „ํ†ต์  ์–ธ๋ก ์˜ Agenda Setting Effect๊ฐ€ ์•ฝํ™”๋œ ์›์ธ์„ ์„ค๋ช…ํ•˜๊ณ , Social Media๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•  ๋•Œ PR ์ž…์žฅ์—์„œ ์žฅ๋‹จ์ ์„ ์ œ์‹œ

    3. ๊ฒฐ๋ก 

    4. ์ถœ์ฒ˜ ๋ฐ ์ฐธ๊ณ ๋ฌธํ—Œ

    ๋ณธ๋ๅฉ๋‚ด์šฉ

    1. ์„œ๋ก 
    ๋จผ์ €๋Š” Agenda Setting Theory์™ฟ’ Framing Theory์— ๋Œ€ํ•ด์„œ ์•Œ์•„๋ณด๊ฒ ๋‹ค. Agenda Setting Theory๋Š” ์˜์ œ์„ค์ • ์ด๋ก ์œผ๋กœ ๋งค์Šค๋ฏธ๋””์–ด๊ฐ€ ์šฐ๋ฆฌ์—๊ฒŒ โ€œ๋ฌด์—‡์— ๋Œ€ํ•ด ์ƒ๊ฐํ•  ๊ฒƒ์ธ๊ฐ€?โ€์— ๋Œ€ํ•ด์„œ ๋ถ„๋ช…ํ•œ ๋ช…ํ™•ํ•œ ์ƒ์„ ์ œ์‹œํ•ด ์ค€๋‹ค๋Š” ๊ฐœ๋…์ด๋‹ค. ์˜์ œ์„ค์ • ์ด๋ก ์€ ๋งค์Šค๋ฏธ๋””์–ด์—์„œ ๋นˆ๋ฒˆํžˆ ๋ณด๋„๋ฅผ ํ•˜๋ฉด ํ• ์ˆ˜๋ก ์‚ฌํšŒ ์ธ์‹์— ๋ฏธ์น˜๋Š” ๊ทธ ์ด์Šˆ์˜ ์˜ํ–ฅ๋ ฅ์€ ์ฆ๊ฐ€ํ•œ๋‹ค. ๋ฏธ๋””์–ด๊ฐ€ ์–ด๋– ํ•œ ์ด์Šˆ๋ฅผ ๊ฐ•์กฐํ•˜๋ฉด ํ• ์ˆ˜๋ก ๋Œ€์ค‘๋“ค์€ ๊ทธ ์ด์Šˆ๋ฅผ ์ค‘์š”ํ•˜๊ฒŒ ์ธ์‹์„ ํ•œ๋‹ค๋Š” ๋œป์ด๋ฉฐ, ๋ฌด์Šจ ์ด์Šˆ๊ฐ€ ์ค‘์š”ํ•˜๊ณ  ๋ฌด์—‡์ด ์ค‘์š”ํ•˜์ง€ ์•Š์€๊ฐ€?,๋ฅผ ์ˆ˜์šฉ์ž์—๊ฒŒ ์ผ๊นจ์›Œ ์คŒ์œผ๋กœ ๊ณต์ค‘ ์•ˆ๊ฑด์„ ์„ค์ •ํ•˜๊ฒŒ ๋˜๋Š” ๊ฒƒ์ด๋‹ค.
    Framing Theory์€ ํ”„๋ ˆ์ž„์ด๋ž€ ์ •๋ณด๊ฐ€ ๊ตฌ์ถ•์ด ๋˜๊ณ  ์ •์˜๊ฐ€ ๋˜๋ฉด์„œ ์ด๋ฆ„์ด ๋ถ™์—ฌ์ง€๊ณ  ๋ถ„๋ฅ˜๋˜๋Š” ์ผ๋ จ์˜ ์›์น™์„ ๋œปํ•œ๋‹ค. ์ด ์ด๋ก ์˜ ๊ธฐ๋ณธ ๊ฐ€์ •์€ ๋งฅ๋ฝ์ด ์šฐ๋ฆฌ์˜ ํ–‰๋™๊ณผ ์ดํ•ด๋ฅผ ํŠน์ • ์ง“๋Š”๋‹ค๋Š” ๊ฒƒ์ด๋‹ค. ์‰ฝ๊ฒŒ ์ด์•ผ๊ธฐ๋ฅผ ํ•˜์ž๋ฉด ์งˆ๋ฌธ ํ˜น์€ ๋ฌธ์ œ ์ œ์‹œ ๋ฐฉ๋ฒ•์— ๋”ฐ๋ผ์„œ ์‚ฌ๋žŒ๋“ค์˜ ํ•ด์„์ด ์ƒ์ดํ•ด์ง„๋‹ค๋Š” ๋œป์ด๋‹ค. ๊ฐ™์€ ์˜๋ฏธ์ž„์—๋„ ๋ถˆ๊ตฌํ•˜๊ณ  ํ•œ ๋ฒˆ ์ƒ๊ธด ํ”„๋ ˆ์ž„์€ ์‰ฝ๊ฒŒ ๋ณ€ํ™”ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š”๋‹ค.

    2. ๋ณธ๋ก 
    (1) Agenda Setting Theory์™ฟ’ Framing Theory๋ฅผ ์ตœ๊ทผ ๊ตญ๋‚ด ๋‰ด์Šค ์‚ฌ๋ก€๋ฅผ ๋“ค์–ด ์„ค๋ช…ํ•˜๊ณ , ๋‘ ์ด๋ก ์˜ ๋ฐœ์ „๊ณผ์ •๊ณผ ์ฐจ์ด์ ์„ ์„œ์ˆ 
    Agenda Setting Theory์˜ ์ตœ๊ทผ ์‚ฌ๋ก€๋Š” โ€œN๋ฒˆ๋ฐฉ ์‚ฌ๊ฑดโ€์ด ์žˆ๋‹ค.
    ์•„์  ๋‹ค ์„ธํŒ…์— ๋”ฐ๋ผ์„œ ์–ธ๋ก ์ด ์ค‘์š”ํ•˜๊ฒŒ ์ƒ๊ฐ์„ ํ•˜๋Š” ์ด์Šˆ๋Š” ๊ตญ๋ฏผ๋“ค๋„ ์ค‘์š”ํ•˜๊ฒŒ ์ธ์‹์„ ํ•˜๊ณ  ์–ธ๋ก ์ด ์ค‘์š”ํ•˜๊ฒŒ ์ƒ๊ฐ์„ ์•ˆ ํ•˜๋ฉด ์ค‘์š”ํ•œ ์ด์Šˆ์ž„์—๋„ ๋ถˆ๊ตฌํ•˜๊ณ  ์ธ์‹์„ ์•ˆ ํ•œ๋‹ค๋Š” ์ด๋ก ์ด๋‹ค.

    ์ฐธ๊ณ ์ž๋ฃŒ

    ยท ใ€ŽN๋ฒˆ๋ฐฉ ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ์–ธ๋ก ์˜ ์—ญํ• ใ€ , ๊น€์†กํ˜„, ์บ ํผ์Šค์—”, 2020,04.11
    ยท ใ€Ž[ํ–‰๋™๊ฒฝ์ œํ•™์œผ๋กœ ๋ณด๋Š” ์„ธ์ƒโ‘ฎ] ๋Œ€์ค‘์€ ํ”„๋ ˆ์ž„์— ๋”ฐ๋ผ ์‚ฌ๊ณ ํ•˜๊ณ  ํ–‰๋™ํ•œ๋‹คใ€ , ์ •ํƒœ์„ฑ, ๋‰ด์Šคํ€˜์ŠคํŠธ, 2020,11.23
    ยท ใ€ŽThoughts on agenda setting, framing, and primingใ€, Weaver.D.H., Journal of communication, 2007
    ยท ใ€Ž์ปค๋ฎค๋‹ˆ์ผ€์ด์…˜ ํ•ต์‹ฌ ์ด๋ก ใ€, ์ •์ธ์ˆ™, ์ปค๋ฎค๋‹ˆ์ผ€์ด์…˜๋ถ์Šค, 2013.
  • Easy Ai ์š”์•ฝ

    ์ด ๋ฌธ์„œ๋Š” Agenda Setting Theory์™ฟ’ Framing Theory์˜ ๊ฐœ๋…๊ณผ ๋ฐœ์ „ ๊ณผ์ •, ๊ทธ๋ฆฌ๊ณ  ๋‘ ์ด๋ก ์˜ ์ฐจ์ด์ ์„ ์„ค๋ช…ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. N๋ฒˆ๋ฐฉ ์‚ฌ๊ฑด๊ณผ 2020๋…„ ๋ฏธ๊ตญ ๋Œ€์„  ์‚ฌ๋ก€๋ฅผ ํ†ตํ•ด ๊ฐ ์ด๋ก ์˜ ์‹ค์ œ ์ ์šฉ ์‚ฌ๋ก€๋ฅผ ์‚ดํŽด๋ณด์•˜์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋˜ํ•œ ์ „ํ†ต์  ์–ธ๋ก ์˜ ์˜์ œ ์„ค์ • ํšจ๊ณผ๊ฐ€ ์•ฝํ™”๋œ ์›์ธ์„ '1๋‹จ๊ณ„ ์˜์ œ ์„ค์ • ๊ธฐ๋Šฅ'๊ณผ '2๋‹จ๊ณ„ ์˜์ œ ์„ค์ • ๊ธฐ๋Šฅ'์˜ ์ฐจ์ด๋กœ ๋ถ„์„ํ•˜์˜€์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ๋งˆ์ง€๋ง‰์œผ๋กœ ์†Œ์…œ๋ฏธ๋””์–ด ํ™œ์šฉ ์‹œ PR ๊ด€์ ์—์„œ์˜ ์žฅ๋‹จ์ ์„ ์ œ์‹œํ•˜์˜€๋Š”๋ฐ, ์žฅ์ ์œผ๋กœ๋Š” ๋ฐ”์ด๋Ÿด ๋งˆ์ผ€ํŒ…, ๊ณ ๊ฐ ์˜๊ฒฌ ์ˆ˜๋ ด ์†๋„ ํ–ฅ์ƒ, ํ™๋ณด ์‹œ๊ฐ„ ๋‹จ์ถ•, ์นœ๊ทผ๊ฐ ์ œ๊ณต ๋“ฑ์„ ๋“ค์—ˆ๊ณ , ๋‹จ์ ์œผ๋กœ๋Š” ํ†ต์ œ๋ ฅ ๋ถ€์žฌ์™ฟ’ ๊ณ ๊ฐ ์†Œ๋ฆฌ ์ฒญ์ทจ ๋ถ€์กฑ์„ ์ง€์ ํ•˜์˜€์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ด๋ฅผ ํ†ตํ•ด ์–ธ๋ก ๊ณผ ๊ธฐ์—…์ด ์ •ํ™•ํ•œ ์ •๋ณด ์ „๋‹ฌ๊ณผ ๊ณ ๊ฐ ์†Œํ†ต์— ํž˜์จ์•ผ ํ•œ๋‹ค๋Š” ์ ์„ ๊ฐ•์กฐํ•˜์˜€์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
  • ์ž๋ฃŒํ›„๊ธฐ

    Ai ๋ฆฌ๋ทฐ
    ๊ตญ๋‚ด ๋‰ด์Šค ์‚ฌ๋ก€๋ฅผ ํ†ตํ•ด Agenda Setting Theory์™ฟ’ Framing Theory๋ฅผ ์„ค๋ช…ํ•˜๊ณ , ์ „ํ†ต์  ์–ธ๋ก ์˜ ์˜์ œ ์„ค์ • ํšจ๊ณผ ์•ฝํ™” ์›์ธ๊ณผ ์†Œ์…œ๋ฏธ๋””์–ด ํ™œ์šฉ์˜ ์žฅ๋‹จ์ ์„ ๊ตฌ์ฒด์ ์œผ๋กœ ์ œ์‹œํ–ˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
    • ์ž์ฃผ๋ฌป๋Š”์งˆ๋ๅฉ์˜ ๋‹ต๋ณ€์„ ํ™•์ธํ•ด ์ฃผ์„ธ์š”

      ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค FAQ ๋”๋ต–๊ธฐ

      ๊ผญ ์•Œ์•„์ฃผ์„ธ์š”

      • ์ž๋ฃŒ์˜ ์ •๋ณด ๋ฐ ๋‚ด์šฉ์˜ ์ง„์‹ค์„ฑ์— ๋Œ€ํ•˜์—ฌ ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค๋Š” ๋ณด์ฆํ•˜์ง€ ์•Š์œผ๋ฉฐ, ํ•ด๋‹น ์ •๋ณด ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ์ €์ž‘๊ถŒ๊ณผ ๊ธฐํƒ€ ๋ฒ•์  ์ฑ…์ž„์€ ์ž๋ฃŒ ๋“ฑ๋ก์ž์—๊ฒŒ ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ž๋ฃŒ ๋ฐ ๊ฒŒ์‹œ๋ฌผ ๋‚ด์šฉ์˜ ๋ถˆ๋ฒ•์  ์ด์šฉ, ๋ฌด๋‹จ ์ „์žฌโˆ™๋ฐฐํฌ๋Š” ๊ธˆ์ง€๋˜์–ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.
        ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด, ๋ช…์˜ˆํ›ผ์† ๋“ฑ ๋ถ„์Ÿ ์š”์†Œ ๋ฐœ๊ฒฌ ์‹œ ๊ณ ๊ฐ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva์˜ ์ €์ž‘๊ถŒ์นจํ•ด ์‹ ๊ณ ๋น„๋ฐ”์นด์ง€๋…ธ Viva๋ฅผ ์ด์šฉํ•ด ์ฃผ์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.
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        ํŒŒ์ผ์˜ ๋‹ค์šด๋กœ๋“œ๊ฐ€ ์ œ๋Œ€๋กœ ๋˜์ง€ ์•Š๊ฑฐ๋‚˜ ํŒŒ์ผํ˜•์‹์— ๋งž๋Š” ํ”„๋กœ๊ทธ๋žจ์œผ๋กœ ์ •์ƒ ์ž‘๋™ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ ๋‹ค๋ฅธ ์ž๋ฃŒ์™ฟ’ 70% ์ด์ƒ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜๋Š” ๊ฒฝ์šฐ (์ค‘๋ณต์ž„์„ ํ™•์ธํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ๊ทผ๊ฑฐ ํ•„์š”ํ•จ) ์ธํ„ฐ๋„ท์˜ ๋‹ค๋ฅธ ์‚ฌ์ดํŠธ, ์—ฐ๊ตฌ๊ธฐ๊ด€, ํ•™๊ป“, ์„œ์  ๋“ฑ์˜ ์ž๋ฃŒ๋ฅผ ๋„์šฉํ•œ ๊ฒฝ์šฐ ์ž๋ฃŒ์˜ ์„ค๋ช…๊ณผ ์‹ค์ œ ์ž๋ฃŒ์˜ ๋‚ด์šฉ์ด ์ผ์น˜ํ•˜์ง€ ์•Š๋Š” ๊ฒฝ์šฐ

    ํ•จ๊ป˜ ๊ตฌ๋งคํ•œ ์ž๋ฃŒ๋„ ํ™•์ธํ•ด ๋ณด์„ธ์š”!

    ๋ฌธ์„œ ์ดˆ์•ˆ์„ ์ƒ์„ฑํ•ด์ฃผ๋Š” EasyAI
    ์•ˆ๋…•ํ•˜์„ธ์š”. ํ•ดํ”ผ์บ ํผ์Šค์˜ ๋ฐฉ๋Œ€ํ•œ ์ž๋ฃŒ ์ค‘์—์„œ ์„ ๋ณ„ํ•˜์—ฌ ๋‹น์‹ ๋งŒ์˜ ์ดˆ์•ˆ์„ ๋งŒ๋“ค์–ด์ฃผ๋Š” EasyAI ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.
    ์ €๋Š” ์•„๋ž˜์™ฟ’ ๊ฐ™์ด ์ž‘์—…์„ ๋„์™ฟ’๋“œ๋ฆฝ๋‹ˆ๋‹ค.
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