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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마켓컬리의 전략을 4가지 액선 프레임 워크(ERRC)를 기반으로 분석
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본내용
마켓컬리는 대한민국의 온라인 식재료 판매업체이다. 2015년 김슬아 대표가 설립하였고, 샛별 배송으로 신선식품 배달 시장을 개척하였다. ’샛별 배송‘은 채소, 과일 등 신선 식품을 밤 11시까지 주문하면 다음 날 아침 7시 이전에 배송하는 서비스이다. 이 서비스를 기반으로 성장한 마켓컬리는 2020년 기준 매출액 약 9500억원을 기록했다. 2015년 매출 발생 이후로 2019년까지 약 140배 성장했으며, 기사에 따르면 기존 기업가치는 9000억 수준이었는데, 뉴욕증시 상장 당시에는 3조까지 뛰었다고 한다. 이마저도 시장 열위임을 고려한 수치임을 생각해보면, 마켓컬리는 단기간에 매우 폭발적인 성장을 하고 있는 것이다.
본 보고서는 댿기업들이 장악하고 있던 기존 유통 시장에서 블루오션을 개척한 마켓컬리의 성공 요인을 블루오션 전략을 바탕으로 경영학적 관점에서 분석하고자 한다.참고자료
· SBS, “블루베리”, SBS 미디어넷, 2019년 3월 13일, https://programs.sbs.co.kr/sbsbiz/blueberry/vod/53893/22000325027, 2021년 10월 6일 접속
· 김리현, 『‘마지막 블루오션’ 신선식품...롯데도, 마켓컬리도 ‘관리 어렵지만 사활건다’』, 오피니언뉴스, 2021년 06월 23일, http://www.opinionnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=51691
· 강지원, et al, “빅데이터를 활용한 식품유통 플렛폼에 대한 소비자 인식 분석: 텍스트 마이닝과 의미연결망 분석을 중심으로”, 호텔경영학연구 30권 2호, 2021, pp.37-52
· 한걸음, “마켓컬리 상장준비, 가치는? (연혁, 실적, 상장주관사, 기업가치, 쿠팡비교)”, 경제적 자유 한걸음 프로젝트, 2021년 4월 19일, https://blog.naver.com/lhd1371/222315050155, 2021년 10월 7일 접속
· 박지호, 『마켓컬리 ‘풀콜드’가 뭐길래?』, 시사저널e, 2019년 5월 21일, http://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=200450
· 더농부, 『신선함이 생명! 중국을 사로잡은 한국 기업의 시원한 배송 ‘콜드체인’』, 네이버 포스트, 2020년 8월 25일, https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=29005355&memberNo=35869883&vType=VERTICAL
· siki, “마켓컬리-풀콜드체인”, waikikividio, 2020년 1월 14일, https://blog.naver.com/y_siki/221770016447,
· 스마트메이커, “마켓컬리가 성공한 진짜 이유는?“, 스마트메이커, 2019년 11월 12일,
· https://blog.naver.com/simon9627/221705294548
· 뉴스1, 『아마존도 실패한 신선식품 장보기,,,마켓컬리, 성공비결 ‘이것’ 때문』, 동아일보, 2019년 8월 19일, https://www.donga.com/news/article/all/20190813/96942335/1태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 마켓컬리의 성공 요인을 블루오션 전략의 4가지 액션 프레임워크(ERRC)를 기반으로 분석하였다. 마켓컬리는 기존 유통 시장에서 당연하게 여겨졌던 배송 지연 문제를 제거하고, 폐기율과 배송 운임료를 절감하였다. 또한 전국의 자영업자왿 소비자의 커넥션을 증가시키고, 신선 식품 배달이라는 새로운 서비스를 창조하였다. 이를 통해 마켓컬리는 기존 유통 시장에 혁신적인 변화를 가져왔으며, 블루오션 전략을 통해 시장을 장악하고 있다. 마켓컬리의 사례는 기존 레드오션 시장에서 새로운 가치를 창출하는 블루오션 전략의 성공 사례로 볼 수 있다. 향후에도 마켓컬리가 신선 식품 배송이라는 블루오션을 계속해서 장악해 나갈 것으로 보인다. -
자료후기
Ai 리뷰마켓컬리는 기존 유통 시장에 혁신적인 변화를 가져왔으며, 블루오션 전략을 통해 시장을 장악하고 있다. -
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