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마케팅원론_사회짿향졵 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.

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최초등록일 2023.01.05 최종젿작일 2022.03
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마케팅원론_사회짿향졵 마케팅의 개념을 제시한 후 성공 사례 2가지를 제시하시오.
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    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 사회짿향졵 마케팅이란?
    2) 사회짿향졵 마케팅을 실천하는 기업사례

    3. 결론

    본내용

    1. 서론

    사회전반에 걸쳐서 사회짿향졵 가치를 추구하고, 미래 지속가능성에 대한 관심이 높아지고 있다. 과거에는 기업의 최대 목표가 이윤추구였고, 이로 인해 기업은 최대한의 이익을 창출하기 위해 사회적 가치보다 이윤추구를 위한 경영전략을 추진했다. 하지만 현대 소비자들은 과거 소비자들보다 사회적 가치에 대한 관심이 높고, 사회적 가치를 추구하지 않고 자신의 이윤만을 추구하는 기업에 대해서는 불매운동 등의 반대운동도 적극적으로 벌이고 있다. 따라서 기업들도 소비자의 관심이 높은 사회적 가치를 실현하기 위한 사회짿향졵 기업활동과 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다.
    본론에서는 사회짿향졵 마케팅의 개념에 대해 설명하고, 사회짿향졵 마케팅을 실시하고 있는 기업의 사례를 2가지 소개했다. 마지막으로 이를 바탕으로 사회짿향졵 마케팅에 대한 본인의 의견을 제시하였다.

    참고자료

    · 패션기업의 사회짿향졵 마케팅 실천 및 전략에 대한 연구, 권미정 외 2인, 국립밀양대학껓, 2005
    · 세상을 아름답게 하는 사회공헌 캠페인 – 유한킴벌리 ‘우리강산 푸르게 푸르게’, 이주염, Brand Report, 2003
    · 한국기업들의 ESG경영을 위한 변화 : ESG경영의 개념과 접근방법, 이준희, 딜로이트 안진회계법인, 2021
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 '사회짿향졵 마케팅'의 개념과 중요성을 설명하고 있다. 과거에는 기업의 최대 목표가 이윤추구였지만, 현대 소비자들의 사회적 가치에 대한 관심이 높아짐에 따라 기업들도 사회짿향졵 기업활동과 마케팅을 적극적으로 펼치고 있다. 사회짿향졵 마케팅은 단순히 이윤추구가 아닌 사회적 가치를 높이는 방향으로 마케팅 의사결정을 하는 것을 말한다. 본문에서는 대표적인 사회짿향졵 마케팅 사례로 '탐스 슈즈'의 '일대일 기부 마케팅'과 '유한킴벌리'의 '우리 강산 푸르게' 캠페인을 소개하고 있다. 탐스 슈즈는 신발 구매 시 한 켤레를 기부하는 '일대일 기부 마케팅'을 통해 사회적 가치를 실현하고 있으며, 유한킴벌리는 숲 보호왿 나무 심기 캠페인을 통해 환경보호 활동을 펼치고 있다. 이러한 사회짿향졵 마케팅 사례를 통해 기업의 사회적 책임과 지속가능한 경영전략의 중요성을 강조하고 있다. 결론적으로 사회짿향졵 마케팅은 더 이상 선택이 아닌 필수적인 경영전략이 되고 있으며, 기업의 사회적 가치 실현과 진정성 있는 실천이 중요하다고 설명하고 있다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      사회적 가치 실현을 통한 기업의 지속가능한 경영전략에 대해 자세히 설명하고 있으며, 구체적인 사례를 통해 사회짿향졵 마케팅의 성공 요인을 잘 보여주고 있다.
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