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마케팅원론 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

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최초등록일 2023.01.09 최종젿작일 2023.01
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마케팅원론 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 사회지향적 마케팅
    2. 기업의 책임
    3. 기업활동
    4. 유한킴벌리사례

    Ⅲ. 결론

    본내용

    단순히 돈을 벌기 위한 것이 아니라 빈부격차, 사회양극화 등 사회문제에 대한 사회적 책임을 다하기 위한 것이다. 이를 사회 환원으로 표현하는 이유는 기업의 이윤이 사회로부터 나온다는 것이다. 기업이 사회왿 사람의 어려움을 외면하면 그 결과는 돌고 돌아 결국 기업으로 돌아오게 된다. 마케팅은 판매자가 원래 소비자에게 가능한한 많은 제품이나 서비스를 판매할 목적으로 수행하는 전체 활동이다. 마케팅은 기업의 이윤을 위한 개념으로 이해할 수 있다. 그래서 환경에 투자하고 인간적인 면을 중시하는 사회 지향적 마케팅은 어디선가 이질감을 느낄 수 있는데, 그것은 '돈'이 아니기 때문이다. 1980년대 이후 마케팅의 세계에는 사회지향적인 마케팅이 대두되었고, 급격한 대내외 환경의 변화로 수면 위로 올라선 것이 바로 마케팅이다.

    참고자료

    · 이상민. "기업의 사회적 책임." 한국사회학 36.2 (2002): 77-111.
    · 김창수. "기업의 사회적 책임 활동과 기업가치." 한국증권학회지 38.4 (2009): 507-545.
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 '사회지향적 마케팅'의 개념을 설명하고, 유한킴벌리를 중심으로 이를 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하였다. 사회지향적 마케팅은 단순히 이윤 창출만을 목적으로 하는 것이 아니라, 사회적 책임을 다하고자 하는 기업의 노력을 의미한다. 유한킴벌리는 환경 보존과 사회공헌 활동을 통해 대표적인 사회지향적 마케팅 기업으로 평가받고 있다. 특히 '강산블루팡스' 캠페인, 국립산림과학원과의 그린캠프 등을 통해 지속적인 노력을 기울이고 있다. 이처럼 사회지향적 마케팅은 기업, 개인, 사회 모두에게 긍정적인 영향을 미치고 있다. 그러나 신자유주의 세계화의 물결 속에서 기업의 사회적 책임을 증진시키기 위해서는 시민사회의 감시왿 압력이 필요할 것으로 보인다. 이를 위해 시민단체들은 지역적, 국가적, 글로벌 네트워크를 구축하여 기업의 사회적 책임 이행을 촉구해야 할 것이다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    기업의 사회적 책임과 사회지향적 마케팅의 개념을 잘 설명하고, 유한킴벌리의 사례를 통해 실제 사회지향적 마케팅을 실천하고 있는 기업의 활동을 구체적으로 소개하고 있다. 또한 기업 활동의 세 가지 정책과 시민사회의 역할을 포함하여 종합적으로 다루고 있어 이해하기 쉽다.
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