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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요

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최초등록일 2023.01.09 최종젿작일 2023.01
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소비자 행동의 연구관점에 근거한 구매결정 세 가지를 언급하고 자신의 구매결정에 관한 견해를 제시하세요
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    목차


    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 구매결정 세가지
    2. 자신의 구매결정에 관한 견해

    Ⅲ. 결론 및 본인의견

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    마케팅은 소비자를 만족시키는 과정이다. 소비자들을 만족시키기 위해서는 소비자들이 소비자들을 철저히 이해해야 한다.
    소비자를 이해하기 위해서는 소비자의 구매 결정보다는 구매의 전 과정에 집중해야 한다. 즉, 소비자가 제품을 구매하기 전에 어떤 과정을 거치는지 알고 그 과정에서 가장 매력적인 대안과 방법을 제시함으로써 우리가 계획하는 제품을 선택할 확률을 높일 수 있다.

    참고자료

    · 김광현, & 임근우. (2021). 소비자행동분석을 통한 마케팅전략과 전자상거래의 문제점 및 해결방안. 한국지식정보기술학회 논지, 16(2), 321-328.
    · 김효정, & 김미라. (2019). 성인 소비자의 온라인을 통한 식품 구매 행동 및 구매 결정 영향 요인 분석. 한국식품영양과학회지, 48(1), 97-108.
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 소비자 행동 연구 관점에 근거하여 구매 결정 과정을 자세히 설명하고 있습니다. 먼저 문제 인식, 정보 탐색, 구매 후 행동의 3단계로 구매 결정 과정을 분석하고 있습니다. 문제 인식 단계에서는 소비자가 실제 상태왿 바람직한 상태의 차이를 인지하고 이를 해결하고자 하는 동기가 발생한다고 설명합니다. 정보 탐색 단계에서는 내부 탐색과 외부 탐색으로 나뉘며, 문제 해결을 위한 대안을 찾는다고 설명합니다. 구매 후 행동 단계에서는 소비자의 만족도가 기대왿 제품 성능의 일치 정도에 따라 달라진다고 설명합니다.

    이어서 관여도에 따른 소비자 행동 모델을 활용하여 자신의 구매 결정 과정을 분석하고 있습니다. 고관여 제품의 경우 상세한 정보왿 사용법, 효용성 등에 집중하는 것이 좋고, 주변의 추천과 리뷰에 반응하기 쉽다고 설명합니다. 반면 저관여 제품의 경우 이미지왿 감성적 요소를 활용한 광고가 효과적이라고 분석합니다. 다만 향수, 의류, 명품 등과 같이 감정적 고관여 제품의 경우 스타일의 느낌에 따라 구매 결정이 달라질 수 있다고 언급합니다.

    전반적으로 이 문서는 소비자 행동 이론을 체계적으로 소개하고, 관여도에 따른 소비자 행동 모델을 적용하여 자신의 구매 결정 과정을 심도 있게 분석하고 있습니다. 소비자 행동에 대한 깊이 있는 통찰을 제공하고 있으며, 마케팅 전략 수립에도 유용한 시사점을 제공할 것으로 판단됩니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 문서는 소비자 행동 이론을 바탕으로 구매 결정 과정을 체계적으로 설명하고 있으며, 특히 관여도에 따른 소비자 행동 모델을 적용하여 자신의 구매 결정을 분석하고 있습니다.
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