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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정

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최초등록일 2023.02.03 최종젿작일 2023.02
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국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정
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    소개

    마케팅원론
    주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오

    목차

    I. 서론

    II. 본론
    1. STP 전략의 의미
    2. LG 스마트스크린의 STP 전략

    III. 결론

    IV. 참고문헌

    본내용

    STP 전략은 전체 소비자 시장을 여러 개의 그룹으로 세분화하고 그러한 세분 시장 중 특정한 시장을 표적으로 선정하며 해당 시장에서 최적의 포지션을 찾는다는 마케팅 전략을 의미한다.
    이처럼 기업이 STP 전략을 이용하는 이유는 기업이 한정적으로 보유하고 있는 경영 자원을 효과적으로 사용하기 위함인데, 그만큼 소비자들의 수요가 고도화 및 세분화되는 바 이러한 수요를 특정하여 공략하지 않으면 시장에서 성공하기가 점점 더 어려워지고 있는 상황을 방증하기도 한다.
    아래 본론에서는 국내에서 판매되고 있는 여러 종류의 소비재 중 글로벌 전자댿기업으로 특히 “백색가전”이라 불리는 제품에서 강세를 보이는 LG전자의 스마트 스크린 제품을 선정하여 마케팅적으로 분석해 보고자 한다.
    먼저 마케팅 전략의 수립 방법론으로서 STP 전략이 무엇인지를 개괄적으로 설명할 수 있도록 하겠다.
    이후 LG전자의 스마트 스크린에 대하여시장세분화왿 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해서 각 단계별로 설명할 수 있도록 하겠다.

    참고자료

    · 이인호, 마케팅관리론, 새흐름, 2022
    · 세스 고딘, 마케팅이다, 쌤엔파커스, 2019
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 마케팅원론 주제로, 국내에서 판매되고 있는 여러 소비재 제품 중 LG 스마트스크린을 선정하여 STP 전략을 분석하였다. STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 3단계로 구성되는 마케팅 방법론이다.

    먼저 서론에서는 STP 전략의 개념과 중요성을 설명하였다. STP 전략은 기업이 한정된 마케팅 자원을 효과적으로 활용하기 위해 필수적인 방법론으로, 기업이 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정한 뒤 포지셔닝을 통해 경쟁력 있는 마케팅 전략을 수립할 수 있게 해준다.

    본론에서는 LG 스마트스크린에 STP 전략을 적용하여 분석하였다. 먼저 시장 세분화 단계에서는 인구통계학적, 행태적, 심리적 기준을 적용하여 TV 소비자 시장을 여러 개의 세분 시장으로 나누었다. 다음으로 표적 시장 선정 단계에서는 1인~2인 가구의 20대~40대 소비자 중 얼리어답터 성향을 지닌 소비자 집단을 표적 시장으로 선정하였다. 마지막으로 포지셔닝 단계에서는 LG 스마트스크린이 디자인을 중시하는 제2사분면에 위치하고자 함을 분석하였다.

    결론에서는 오늘날 소비자 선호가 다변화됨에 따라 STP 전략의 중요성이 증대되고 있으며, 기업들은 STP 전략에 대한 이해도를 높여 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 한다고 강조하였다.

    종합적으로 이 문서는 STP 전략의 개념과 중요성을 설명하고, LG 스마트스크린 사례에 적용하여 각 단계별 내용을 자세히 분석함으로써 STP 전략의 실무적 활용 방안을 제시하고 있다. 따라서 마케팅 전략 수립에 관심 있는 독자들에게 유용한 정보를 제공할 것으로 판단된다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      마케팅 전략 수립 방법론인 STP 전략을 LG 스마트스크린 사례에 적용하여 체계적으로 분석하였으며, 각 단계별 내용이 자세하고 논리적으로 구성되어 있다.
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