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시장조사론_주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품을 선정하여 해당 제품의 마케팅 믹스 전략을 적절한 예왿 함께 기술하시오.

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최초등록일 2023.02.05 최종젿작일 2022.08
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시장조사론_주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품을 선정하여 해당 제품의 마케팅 믹스 전략을 적절한 예왿 함께 기술하시오.
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    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 마케팅 믹스의 개념
    2) 스타벅스의 마케팅 전략

    3. 결론

    4. 개인적인 견해

    본내용

    1. 서론

    마케팅은 "제품, 가격, 판촉, 유통을 기획하고 실행하여 개인 또는 조직의 목표를 충족하는 교환 과정을 만드는 과정"으로 정의된다. 마케팅 활동은 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 이를 충족시킴으로써 기업과 소비자 간의 교류 과정을 만들어낸다. 이러한 교환 과정을 만들기 위해, 마케팅 담당자들은 마케팅 믹스의 네 가지 요소인 제품, 가격, 촉진 및 유통에 대한 결정을 내린다.이것을 마케팅 믹스 또는 4p라고 한다. 본 레포트에서는 일상에서 흔하게 볼 수 있고 많은 사람들의 사랑을 받고 있는 스타벅스의 마케팅 믹스 전략을 함께 서술하고자 한다.

    2. 본론

    1) 마케팅 믹스의 개념

    생산자가 소비자에게 재화나 서비스를 분배하는 것과 관련된 모든 사업 활동을 마케팅이라 하며 아이디어·재화·서비스의 개념을 정립하고 가격을 결정하며 유통·홍보를 기획·실행해 개인 또는 조직 목표를 충족하는 교류를 만드는 전 과정을 말한다.

    참고자료

    · 심순철, & 최현정. (2014). 마케팅 믹스요인에 관한 소비자 인식이 브랜드 자산에 미치는 영향: 대전 지역. 관광연구저널, 28(1), 145-158.
    · 정유경, 임성연, & 이종진. (2014). 고객이 인지하는 마케팅믹스활동이 브랜드이미지왿브랜드 충성도에 미치는 영향-스타벅스의 마케팅믹스 활동을 중심으로. 관광학연구, 38(3), 167-189.
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 주변에서 쉽게 볼 수 있는 제품인 스타벅스의 마케팅 믹스 전략을 분석하였다. 마케팅은 '제품, 가격, 판촉, 유통을 기획하고 실행하여 개인 또는 조직의 목표를 충족하는 교환 과정을 만드는 과정'으로 정의된다. 마케팅 활동은 소비자의 니즈를 정확히 파악하고 이를 충족시킴으로써 기업과 소비자 간의 교류 과정을 만들어낸다. 이를 위해 마케팅 담당자들은 마케팅 믹스의 네 가지 요소인 제품, 가격, 촉진 및 유통에 대한 결정을 내린다.

    스타벅스는 다양한 커피왿 음식, 관련 상품을 판매하여 고객 개개인의 취향에 맞는 제품을 제공한다. 또한 프리미엄 가격 전략을 통해 고객들이 자사 제품을 자랑스러워하도록 만든다. 매장 위치 선정에도 전략을 수립하여 대상 고객이 많은 곳에 매장을 집중적으로 설치하고, 매장이 랜드마크 역할을 할 수 있도록 핵심 위치에 위치해 있다. 홍보 측면에서는 다양한 사회공헌 활동과 SNS를 통한 바이럴 마케팅, 감성 마케팅 등 저비용 고효율의 전략을 펼치고 있다.

    마케팅 믹스의 네 가지 요소는 밀접한 관계가 있으므로 하나를 변경하면 다른 모든 것에 영향을 미치게 된다. 따라서 특정 제품에 가장 적합한 조합을 찾는 것이 중요하며, 네 가지 요소가 내부적으로 일관되고 상호 지원적인 것이 중요하다. 상품의 특성, 판매장소, 판촉방법, 가격이 균형을 이루어야 하며 서로 지지해야 한다. 마케팅 믹스가 완료되면 마케팅 믹스의 경제성을 평가하고, 유통채널 분석도 중요한 부분이다. 제조사가 중개업체를 거치지 않고 소비자에게 직접 판매할 경우 생산활동에 집중할 수 없을 뿐 아니라 유통과정에서 발생하는 많은 비용을 직접 부담하게 되므로, 제조사는 생산에 집중하고 유통업자를 통해 소비자에게 제품을 판매함으로써 최종적으로 소비자에게 더욱 저렴하고 편리한 제품 구매 유도가 가능하다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      스타벅스의 마케팅 믹스 전략을 제품, 가격, 장소, 촉진 등 4P 요소를 통해 상세히 분석하였으며, 마케팅 믹스의 중요성과 조화로운 운영의 필요성을 강조하였다.
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