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1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오.

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최초등록일 2023.02.11 최종젿작일 2023.02
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1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오.
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    목차

    1. 서론
    2. 본론
    3. 결론

    본내용

    서론 최근기업들이 경영활동을 하면서 대내외적으로 부딪히는 문제들은 매우 다양하다. 소비자들의 가처분소득 증가에 따른 라이프스타일의 변화, 인터넷의 발달로 인한 전자 마케팅의 등장과 발전, 시장에서의 새로운 경쟁자 출현에 의한 경쟁강도 심화 등 기존의 마케팅 영역에서는 쉽게 찾아볼 수 없었던 상황들이 복잡하게 전개되고 있다. 따라서 이러한 경영환경 불확실성 하에서 기업이 자신의 핵심역량을 찾아내어 그것을 경영에 도입한다는 것은 현실적으로 매우 어렵다. 신제품을 출시하는데 있어서 어떤 제품을, 어떻게 고객에게 알릴 것인가는 굉장히 중요한 문제이다. 마케팅 관점에서 제품의 컨셉을 어떻게 잡을 것인지, 그리고 어떤 이미지왿 특성을 제품에 입힐 것인지에 따라 고객의 반응은 극명하게 갈리게 되며, 그 영향은 매출에 직접적인 영향을 미친다.

    참고자료

    · 마케팅 전략 - SWOT 분석 제대로 작성하기
    · https://survivalbloger.blogspot.com/2019/06/SWOT-marketing.html
    · ‘왕교자’ 네이버 쇼핑 검색결과
    · https://search.shopping.naver.com/search/all?bt=1&frm=NVSHMDL&origQuery=%EC%99%95%EA%B5%90%EC%9E%90&pagingIndex=1&pagingSize=40&productSet=model&query=%EC%99%95%EA%B5%90%EC%9E%90&sort=price_asc&timestamp=&viewType=list
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 '1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립'하는 것을 목적으로 한다. 먼저 마케팅 개념과 타겟마케팅의 특징을 살펴본 후, 선정 제품인 오뚜기라면에 대한 SWOT 분석을 진행하였다. 강점으로는 간편식이라는 점과 브랜드 파워, 다양한 제품군을 꼽았고, 기회 요인으로는 1인 가구 증가 트렌드를 분석하였다. 반면 위협 요인으로는 유사 경쟁 제품의 증가왿 간편식의 한계점인 맛의 차별화 어려움을 지적하였다. 이를 종합하여 1인 가구를 타깃으로 한 오뚜기라면의 광고 전략을 수립하였는데, 간편성과 건강식이미지, 다양한 제품군 등의 강점을 부각시키고 1인 가구의 니즈를 충족시킬 수 있는 제품 개발 및 홍보에 주력해야 할 것으로 제안하고 있다. 전반적으로 시장 변화에 능동적으로 대응하고자 하는 기업의 노력이 잘 드러나는 문서라고 할 수 있다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      1인 가구 증가라는 시장 변화에 주목하여 오뚜기라면 제품에 대한 SWOT 분석을 통해 마케팅 전략을 수립하고 있다.
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