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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

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최초등록일 2023.02.14 최종젿작일 2023.02
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 사회지향적 마케팅
    2. 기업의 책임
    3. 기업활동
    4. 사례 - 톰스 슈즈

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    서론
    어느 순간 착한 소비라는 단어가 등장했다. 즉, 더 바람직한 방법으로 소비하려는 움직임이다. 국내에서는 커피, 초콜릿 등 저개발국의 농작물에 대한 공정무역과 공정무역을 중심으로 ‘좋은 소비’ 또는 ‘윤리적 소비주의’라는 단어가 등장했다. 친환경 제품을 구매하고 사회공헌활동에 적극적이었던 기업제품을 구매하기 위해 소비의 양호한 개념이 확대되고 있다.
    소비의 다른 측면에서는 소비를 유도하는 활동이 있으며, 좋은 소비도 예외는 아니다. 다양한 활동이 생겨서 소비가 양호해졌다.생산과 유통과정에서 윤리적 측면이 강화된 제품의 판매, 사회에 이익의 일부를 기여하는 마케팅 프로그램 등 다양한 활동이 공익적으로 진행되고 있다. 본 논은 이러한 활동을 좋은 마케팅으로 언급할 것이다.

    본론
    1. 사회지향적 마케팅
    사회적 책임은 사회의 건강과 복지, 이해관계자의 기대 등 지속가능한 발전에 기여하는 투명하고 윤리적인 행위를 통해 결정과 행동이 사회왿 환경에 미치는 영향에 대한 기관의 책임이다.고려, 법과 국제규범에 부합하고, 제도를 통해 통합되고, 그 사이의 관계에서 구현되고 있다.

    참고자료

    · 이상민. "기업의 사회적 책임." 한국사회학 36.2 (2002): 77-111.
    · 김창수. "기업의 사회적 책임 활동과 기업가치." 한국증권학회지 38.4 (2009): 507-545.
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 사회지향적 마케팅 개념의 등장 배경과 정의, 기업의 사회적 책임(CSR)과의 차이점을 설명하고 있습니다. 사회지향적 마케팅은 소비자의 욕구뿐만 아니라 사회의 장기적인 이익을 고려한 마케팅 활동을 의미하며, CSR과는 목표왿 범위가 다르다고 설명합니다. 대표적인 사례로 TOMS 신발을 들어, 구매 시 저개발국 어린이에게 신발을 기부하는 방식으로 사회적 가치를 실현하고 있다고 소개하고 있습니다.

    또한 기업의 사회적 책임을 촉진하기 위해서는 시민사회의 감시, 압박, 옹호 역할이 중요하다고 강조하고 있습니다. 현재 주주자본주의 확산으로 기업의 이익 극대화가 최우선 가치로 평가받고 있는 상황에서, 시민사회가 기업의 사회적 책임을 요구하고 실천하도록 하는 노력이 필요하다고 제안하고 있습니다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    이 문서는 사회지향적 마케팅의 개념과 실천 사례, 기업의 사회적 책임과의 차이점을 상세히 설명하고 있으며, 기업의 사회적 책임 촉진을 위한 시민사회의 역할을 제안하고 있습니다.
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