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시장 세분화를 통한 타켓고객의 선정을 통한 성공사례 및 전략 연구

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최초등록일 2023.02.24 최종젿작일 2021.11
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시장 세분화를 통한 타켓고객의 선정을 통한 성공사례 및 전략 연구
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    소개

    무난한 점수를 받을 수 있는 레포트로 과목점수에 영향을 끼치지 않습니다.(최종 성적 A+)

    목차

    1. 서론
    1) 시장세분화의 정의왿 목적
    2) 시장세분화 변수의 종류

    2. 본론

    3. 결론

    본내용

    Ⅰ. 서론
    1. 시장세분화의 정의왿 목적
    전체 시장을 일정 기준에 의해 동질적 세분시장으로 구분하는 과정을 시장 세분화라 한다.
    다양한 소비자의 욕구를 파악하여 소비자들의 욕구를 충족하고, 소비자의 새로운 욕구왿
    새로운 시장기회를 발견하기도 한다. 자사 상표들 간의 불필요한 경쟁을 방지하는 기능을
    가지기도 한다.
    (1) 시장세분화 마케팅
    단일제품, 대량생산, 대량유통, 대량 촉진, 대량 판매의 시기에 착수하게 된다.
    (2) 제품다양화 마케팅
    서로 다른 속성, 다른 디자인, 다른 품질, 다른 크기의 제품을 생산 및 판매하는 전략의
    시기에 실시한다.
    (3) 표적 마케팅
    고객의 2차적인 욕구를 근원적으로 해결하기 위하여 기업이 만든 체품을 강요가 아닌
    고객의 욕구 충족을 위한 제품 및 서비스를 기업이 직접 개발해야 한다는 고객 지향적인
    사고의 시기이다.

    2. 시장세분화 기준의 선정
    소비자의 특성에 의한 시장세분화왿 제품의 사용행태왿 관련된 변수에 의한 시장세분화
    (1) 소비자의 특성에 의한 시장세분화

    참고자료

    · 배움 사이버 평생교육원 마케팅관리론 강의 학습자료
    · 관련 뉴스 조선비즈 김은영 기자(2021. 4. 22)
    · 참고 NEW경제용어사전(2006) 저자 : 미래왿경영연구소, 시장세분화의 정의
    · 한국경제 - 경제용어사전, 매일경제 - 경제용어사전, 두산백과
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 시장 세분화의 정의왿 목적, 시장 세분화 변수의 종류를 살펴본 후 다이소의 성공 사례를 분석하고 있다. 다이소는 균일가 유통 채널로 시작하여 다양한 생활용품을 제공하며 소득수준과 상관없이 고객층을 아우르는 전략을 펼쳤다. 특히 품질과 가격 경쟁력을 확보하고, 접근성과 편의성을 높이며, 온오프라인 채널을 통합적으로 운영하는 등 시장 환경 변화에 능동적으로 대응한 것이 성공의 핵심 요인으로 분석된다. 다이소는 철저한 시장 조사왿 함께 소비자 니즈에 기반한 차별화된 전략을 펼쳐 균일가 유통의 대표 브랜드로 자리매김하였다. 이를 통해 기업은 시장 세분화왿 타깃 선정, 포지셔닝 등 STP 전략을 수립하고 시대 변화에 맞춰 지속적으로 혁신해 나가는 것이 중요함을 시사한다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      시장 세분화의 개념과 유형, 그리고 다이소의 성공 사례를 체계적으로 분석하여 전략적 시사점을 도출하고 있다.
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