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S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

무난한 점수를 받을 수 있는 레포트로 과목점수에 영향을 끼치지 않습니다.(최종 성적 B+)
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최초등록일 2023.02.24 최종젿작일 2022.09
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S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.
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    소개

    무난한 점수를 받을 수 있는 레포트로 과목점수에 영향을 끼치지 않습니다.(최종 성적 B+)

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. STP 기법과 전략적인 특징
    2. STP 전략의 방법
    3. 선정 광고의 STP 전략-포카리스웨트

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    광고의 주요 매체였던 라디오, TV, 신문 뿐만아니라 통신수단의 발달로 인해 인터넷 웹을 통한 광고, 모바일 폰을 포함한 개인 통신매체 속의 어플리케이션을 통한 광고 등 현대는 광고의 홍수 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 특히 자료처리 기술이 발달하면서 빅데이터를 이용한 개인형 맞춤 광고가 보편화 되면서 TV보다 인터넷을 더 많이 사용하는 이 때 같은 웹사이트를 보고 있어도 개인형 맞춤인 다른 광고가 노출이 된다. 짧은 광고 속에서도 그 시대의 정서왿 수요자의 심리 등을 잘 반영한 제품이 광고의 덕을보고 큰 매출의 보상을 받아 왔다. 광고의 전략적 기법의 가장 핵심적인 STP 전략에 대해 알아보고 STP분석을 하고자 하는 제품은 바로 어린시절부터 지금까지 사랑받고 있는 이온 음료인 ‘포카리스웨트’이다.
    포카리스웨트는 동아오츠카에서 1987년 출시하였다. 1970년대 동아제약은 사업 다각화를 위해 여러 사업을 추진하였고 그 대표적인 도전이 음료 시장이었으며 우리가 잘 알고 있는 ‘오란 씨’가 그 첫 작품이었다. 동아오츠카의 제품은 다른 제품과 달리 ‘좋은 의약품으로 국민건강에 이바지한다’는 철학이 담긴 모기업 동아제약의 계역사로서의 명성에 의해 ’몸에 좋은‘, ’건강을 생각하는‘ 등의 키워드로 음료마저도 그 브랜드 이미지를 가지며 급성장하였다.그리고 포카리스웨트하면 떠오르는 그 CM송은 개인마다 다르겠지만 항상 청량감을 안겨준다. 국내 이온음료 부동의 1위를 독보적으로 달리고 있는 포카리스웨트는 초기에 환자가 맞는 링거에서 아이디어를 채용했다. 사람의 체액과 비슷한 즉, 땀과 가까운 전해질인 나트륨, 칼륨, 칼슘, 마그네슘 등을 함유한 생리식염수를 물처럼 마시고 간편하게 수분보충을 하여 수분과 이온을 보충해 준다. 이온음료의 시장을 개척한 주인공인 이 광고에 녹아있는 STP 전략에 대해 분석해 보고자 한다.

    참고자료

    · 상품 홍보왿 마케팅, 김재오, 수양재, 2018.03
    · 동아오츠카 웹사이트(브랜드, 뉴스 섹션 참고) https://www.donga-otsuka.co.kr/
    · 포카리스웨트 관련 뉴스 - 국제뉴스 2021.0819 권찬민 기자
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 현대 마케팅의 핵심 전략인 STP(시장 세분화-목표시장 선정-포셔닝) 전략이 성공적으로 적용된 실제 사례로 동아오츠카의 이온 음료 '포카리스웨트'를 분석하고 있다. 포카리스웨트는 1987년 출시 이후 지속적인 광고 전략을 통해 이온 음료 시장을 선도하며 국내 대표 음료 브랜드로 자리잡았다. 먼저 시장 세분화 단계에서 포카리스웨트는 '건강한 음료'라는 이미지를 구축하고, 특히 여성 소비자를 주 타겟으로 삼았다. 이를 통해 기존 이온 음료의 '운동 음료' 이미지에서 벗어나 일상적인 생활 음료로 자리매김할 수 있었다. 표적 시장 선정 단계에서는 여성 소비자를 중심으로 타겟팅하면서도, 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 음료로 포셔닝하였다. 광고에서는 청순한 여성 모델과 그리스 산토리니의 아름다운 풍경 등을 활용하여 포카리스웨트만의 독특한 이미지를 구축하였다. 이러한 전략적 접근을 통해 포카리스웨트는 이온 음료 시장에서 독보적인 1위 브랜드로 자리매김할 수 있었다. 특히 지속적인 광고 활동을 통해 소비자의 마음속에 깊이 각인된 브랜드 이미지는 포카리스웨트의 성공 요인으로 볼 수 있다. 최근에는 백신 접종 후 이온 음료 섭취에 대한 인식 변화 등 시대적 변화에 맞춰 새로운 마케팅 전략을 펼치며 지속적인 사랑을 받고 있다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      포카리스웨트는 STP 전략을 성공적으로 실행하여 이온 음료 시장을 개척하고 시장을 주도하고 있는 대표적인 사례이다. 특히 타 경쟁 브랜드왿 차별화된 포셔닝을 통해 소비자의 마음에 깊이 각인되었다.
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