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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

마케팅원론 주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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최초등록일 2023.02.27 최종젿작일 2023.02
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사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오
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    소개

    마케팅원론
    주제: 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    (1) 사회 지향적 마케팅
    (2) 사회 지향적 마케팅 – 기업 사례
    1) 현대자동차 – 6대 무브

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    최근 기업이 맞닥뜨리고 있는 경영 환경에 대한 변화가 빠르게 일어나고 있다. 과거에 기업이 맞닥뜨리고 있는 경영 환경은 누가 더 많은 제품을 생산하는지에 관한 것이었다고 말할 수 있을 것이다. 이러한 환경은 당시 생산 기반 시설이 부족하여 제품을 생산한다는 행위조차도 어려웠던 시기이기에 이러한 환경이 지속되었다고 볼 수 있을 것이다. 산업 혁명으로 인하여 많은 생산이 이루어지자, 생산 중심이었던 기업의 경영 환경은 판매 중심으로 변화하였다. 누가 더 많은 제품을 소비자들에게 전달하는가의 문제가 중요하게 된 것이라고 볼 수 있을 것이다. 생산 중심 시절에는 ‘생산’이라는 것 자체가 힘들었던 시기이기에 기업에서 특정 제품을 생산한다면 특별한 노력을 기울이지 않고 판매할 수 있었다. 하지만 판매 중심으로 변화했다는 것은 ‘생산’이라는 것이 원활하게 이루어지기에 제품을 판매하기 위한 다양한 전략을 생각해볼 수 있는 시기로 변화했다는 것을 의미한다.
    이러한 변화왿 더불어 최근의 환경은 다양한 측면에서 변화가 일어났다.

    참고자료

    · 노철중, 정의선 현대차 수석부회장이 그리는 인간중심 ‘6대 무브’, 인사이트코리아, 2020
    · 유한 킴벌리, 지속가능경영, 사회책임활동, https://www.yuhan-kimberly.co.kr/Society
    · 안광호 외 3명, 마케팅원론, 학현사, 2018
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 '사회 지향적 마케팅'의 개념을 소개하고, 이를 실천하고 있는 '현대자동차'왿 '유한킴벌리'의 사례를 살펴보았다. 과거 기업의 경영 환경은 생산 중심에서 판매 중심으로 변화하였으며, 최근에는 사회적 책임에 대한 요구가 증가하면서 '사회 지향적 마케팅'이라는 개념이 등장하게 되었다. 사회 지향적 마케팅은 기업의 이윤 추구왿 더불어 사회 전체의 이익을 위해 진행되는 마케팅 활동으로, 기업이 사회에 환원하는 활동을 통해 긍정적인 기업 이미지를 형성할 수 있다. 현대자동차의 '6대 무브' 활동과 유한킴벌리의 '우리 강산 푸르게 푸르게' 캠페인은 대표적인 사회 지향적 마케팅 사례로, 기업이 자신의 특성과 연계된 사회 공헌 활동을 수행하여 긍정적인 기업 이미지를 구축하고 있다. 이처럼 사회 지향적 마케팅은 기업이 경쟁력을 갖추고 지속 가능한 성장을 이루기 위한 핵심 전략이 되고 있다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 문서는 사회 지향적 마케팅의 개념을 이해하고, 이를 실천하는 기업 사례를 통해 실제 적용 방식을 구체적으로 제시하고 있다.
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