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마케팅철학의 개념과 마케팅철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오

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최초등록일 2023.03.02 최종젿작일 2023.02
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마케팅철학의 개념과 마케팅철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 마케팅 철학의 개념
    2. 마케팅 철학 5단계
    3. 마케팅 철학의 변화 방향
    4. 시사점 및 나의 견해

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    Ⅰ. 서론

    현대사회는 기술이 발전하고 수많은 기업이 경쟁하는 사회라 마케팅이 없어서는 안되는 존재이다. 마케팅이란 고객들 중심으로 수익을 올리기 위해 행하는 기업의 통합적 활동이다. 기술 발전이 덜 된 시대에서는 공급보다 수요 위주인 생산 마케팅이 시작되었고 대량생산이 가능해진 시기에는 생산에 판매지향 마케팅으로 발전하였고 요즘시대에서는 서로 간의 경쟁도 치열해지고 공급도 더 발전하여 고객지향의 마케팅이 도입되었다. 기업들은 고객이 무엇을 원하는지 어떻게 고객의 욕구를 채워줄 수 있는지를 고객의 입장에서 판단하고 빠르게 변하는 시장상황을 잘 분석하여 마케팅을 하여야 한다.
    마케팅 관리를 잘하기 위해서는 마케팅 활동 과정에서 일종의 지침이 되는 이념이나 철학이 필요하다. 이를 마케팅 철학이라고 한다. 마케팅 철학이 올바르게 정립되어 있어야 기업은 이를 토대로 하여 마케팅 활동을 일관성 있게 진행해 나갈 수 있게 된다.
    기업은 서로 다른 각각의 마케팅 철학을 가지고 있으며 이번 과제를 통해 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계5가지를 알아본 후 향후 마케팅 철학이 어떻게 변할지 방향성에 대해서도 나의 의견을 제시해 보도록 하겠다.

    참고자료

    · 오세조, 박충환 외 3명, 『마케팅원론』, 박영사, 2017
    · 안아람, 『마케팅개론』, 왿이북스, 2018
    · 안광호, 유창조, 한상만, 『마케팅 추계통합학술대외 요약집』, 2012.10.12.
    · 김병도, 『CRM관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한연구』, 2004.
    · 유필화 외, 『현대마케팅론』, 박영사, 1994
    · 김성화 외, 『마케팅 원론』, 라온, 2018
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 마케팅 철학의 개념과 발전 단계를 자세히 설명하고 있다. 초기에는 기업 중심적인 마케팅 철학이 주를 이루었지만, 점차 고객 중심적인 마케팅 철학으로 발전해왔다. 현재는 사회적 책임과 지속 가능성을 고려하는 사회적 마케팅 개념이 중요해지고 있다. 향후 마케팅 철학은 지속 가능성, 개인화, 디지털 채널에 더 중점을 둘 것으로 예상된다. 기업은 고객의 요구를 충족시키고 수익을 창출하는 동시에 사회왿 환경에 기여하는 균형을 잡아야 할 것이다. 마케팅 철학의 변화는 기업과 소비자 모두에게 중요한 의미를 갖는다. 변화하는 소비자 선호도왿 가치에 적응하지 못하는 기업은 시장 점유율을 잃고 브랜드 평판을 훼손할 위험이 있지만, 사회적 영향과 지속가능성을 우선시하는 기업은 이러한 문제에 대해 점점 더 인식하고 있는 고객을 유치하고 유지할 수 있는 더 나은 위치에 있을 수 있다. 결과적으로 마케팅 철학의 미래는 사회적 책임, 지속 가능성, 개인화 및 기술에 더 중점을 두는 방향으로 발전할 것으로 보인다.
  • 자료후기

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      마케팅 철학의 개념과 단계를 체계적으로 정리하고, 미래의 변화 방향을 잘 분석하고 있다.
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