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모범적인 광고 기획 프로세스에 대해 서술하시오.

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최초등록일 2023.03.14 최종젿작일 2022.06
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모범적인 광고 기획 프로세스에 대해 서술하시오.
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    소개

    직접 작성된 양질의 글입니다. 감사합니다

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 광고기획 프로세스의 개념
    2. 모범적인 광고기획 프로세스
    3. 사례

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    우리가 흔히 접하는 광고는 사실상 너무나 많아 우리가 모두 인지하지 못할 때도 있다. 하지만 광고 중에는 소비자의 인식에 긍정적으로 박힌 광고도 있는 것을 보면 소비자의 욕구나 내면 심리왿 광고가 말해주는 제품의 유익성이 잘 맞아 떨어지기 때문일 것이다. 이처럼 광고는 소비자왿 제품 및 서비스를 연결하는 매개체로서 중요한 역할을 수행하며 궁극적으로 광고는 소비자의 행동변화를 유도할 수 있도록 제품을 잘 안내해주는 것이 목적이라고 할 수 있겠다. 그러한 점에서 성공적인 광고 기획을 위해서는 고려해야 할 사항이 매우 많다.
    본론에서는 광고기획 프로세스의 개념과 모범적인 광고기획 프로세스에 대해 구체적으로 살펴보고 사례를 통해 이해를 도모하고자 한다. 이를 통해 광고기획에 있어 얼마나 많은 고려사항과 고도의 전문적인 전략이 요구되는지 확인할 수 있다.

    참고자료

    · 강미선, 사례 중심의 광고기획론, 커뮤니케이션북스(주), 2014, pp.32~51.
    · 신강균, 뉴미디어시대 광고기획론, 한경사, 2017, pp.27~39.
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 모범적인 광고 기획 프로세스에 대해 서술하고 있다. 먼저 광고기획 프로세스의 개념을 설명하며, 광고기획 프로세스가 제품이 전달하고자 하는 바를 광고를 통해 효과적으로 전달할 수 있는 틀을 구성한다는 점에서 중요하다고 언급한다. 이어서 모범적인 광고기획 프로세스의 단계를 상황분석, 광고 기본전략 수립, 크리에이티브 전략, 광고매체 전략으로 나누어 자세히 설명한다. 상황분석 단계에서는 시장분석, 제품분석, 소비자 분석, 커뮤니케이션 분석, 문제점 및 기회 발견 등이 이루어지며, 광고 기본전략 수립 단계에서는 광고목표 설정, 소비자 세분화, 광고 컨셉 설정, 광고 예산 고려 등이 중요하다고 언급한다. 크리에이티브 전략 단계에서는 브랜드 이미지, 포지셔닝, SMP, USP 등의 전략을 활용할 수 있으며, 광고매체 전략 단계에서는 목표 소비자층, 광고 예산, 광고 기간 등을 고려하여 매체를 선택해야 한다고 설명한다. 이어서 배달의 민족 사례를 통해 모범적인 광고기획 프로세스의 실제 적용 사례를 살펴본다. 배달의 민족은 기존의 틀을 깨고 배달앱을 도입하여 점유율을 확보했으며, 명확한 타겟층을 설정하고 이들의 라이프스타일과 가치관을 잘 파악하여 광고 전략을 수립했다고 평가한다. 또한 배우 류승룡을 활용한 크리에이티브 전략으로 빠르게 브랜드 인지도를 확립했다고 분석한다. 결론적으로 광고기획의 과정이 얼마나 복잡하게 이루어지는지, 소비자의 입장에서는 순식간에 지나가는 광고에도 많은 고려사항과 전략적인 과정이 수반되어야 한다는 점을 강조한다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고기획 프로세스의 개념과 모범적인 광고기획 프로세스에 대해 구체적으로 살펴보고, 사례를 통해 광고기획에 있어 얼마나 많은 고려사항과 고도의 전문적인 전략이 요구되는지 확인할 수 있다.
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