마케팅의 4P 중 먼저 가격결정(pricing)은 경제적 모델을 초월해서 사회적 및 정치적 차원에서도 접근해야

Ⅰ. 서론
시장전략의 핵심은 마케팅이라고 할 수 있다. 마케팅을 위해서는 시장과 관련된, 제품과 관련된 요인들을 친경영적으로 최대한 이윤을 볼 수 있게끔 설정해야 한다. 마케팅전략을 세우고 실행한다고 하는데, 이에 대해 대표적으로 적용한 이론이 4p 전략이라고 할 수 있다. 4p 전략은 제롬 매카시라는 하버드 대학 교수가 창안한 이론으로 Product, Price, Place, Promotion의 4가지 p를 뽑아 4p라고 한 것이다. 제품, 가격, 유통, 판촉의 네 가지 부문들의 통합적으로 적용해서 마케팅 시너지를 내야 한다. 브랜드, 상징, 이미지 등을 설정하는 제품과 물건을 파는 장소왿� 소비자왿�의 접촉 부문을 통틀어서 전체적인 유통경로를 관리하는 유통, 판매를 촉진시키 위해서 소비자들이 제품을 소비하도록 유인하는 기법인 판촉, 생산한 제품의 가치를 매기며 반대로 새로운 가치를 창출해낼 수 있는 가격의 4가지는 각각의 부문들을 적절히 조화한다면 뛰어난 성과를 낼 수 있다. 예를 들어, 스마트폰을 출시하고 판매한다고 하였을 때, Product 부문에서는 이전에는 없던 혁신성과 그 제품의 이미지 자체를 형성하며 Price 부문에서는 오히려 가치에 비해 비싼 가격을 매겨 브랜드 가격을 상향 평준화함과 동시에 소비자들의 허영심을 이끌어내는 방법을, Place 부문에서는 유통별 모델을 차별화하고 프리미엄 제품을 형성하는 방법을, Promotion에서는 초기에 출시 전 광고에 집중하는 스타일로 경영해 성공한 사례가 존재한다. 이처럼 4p믹스는 마케팅전략에서 상당히 중요한 부분을 차지하는데, 가격결정(Price) 부문의 사회적 정치적 차원의 접근 필요성을 언급하며 판촉(Promotion) 부문의 풍요로운 사회 개념의 문제점을 지적하며 4p 전략을 더 심층적으로 파악하려고 한다.
Ⅱ. 본론
1. 가격결정(price)
(1) 개념
가격은 소비자에게 상품의 가치를 금액으로 객관적으로 표시한 것으로 서로 간의 암묵적 합의라고 볼 수 있다.