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햄버거로 유인하고 콜라를 판다

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최초등록일 2023.03.23 최종젿작일 2022.10
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햄버거로 유인하고 콜라를 판다
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    목차

    1. 어떤 비즈니스든 품목 간 조화가 필요하다
    1) 사례 1(맥도날드)
    2) 사례 2(샤넬)
    3) 사례 3(백화점)
    4) 사례 4(온라인사업)

    2. 브랜드 확장은 컨셉을 기반으로 하라
    1) 조화성(Combination) 사례 1
    2) 조화성(Combination) 사례 2
    3) 조화성(Combination) 사례 3

    3. 정리

    본내용

    브랜드 컨셉을 도출하기 위한 다섯번째 조건
    조화성(Combination)
    제품의 포트폴리오 구성을 위해 우리 회사는 품목의 균형을 잘 맞추고 있는가?
    전시성과 수익성간 조화

    어떤 비즈니스든 품목 간 조화가 필요하다
    브랜드를 관리하는 가장 큰 이유는?
    브랜드 가치를 높임으로서 동일 브랜드를 공유하는 신제품의 성공확률을 높이기 위함 = 브랜드 확장(brand extension)
    같은 브랜드를 쓰는 제품이 많아지면 그에 따른 포트폴리오를 다시 짜야 함

    전시성이랿?
    고객들이 우리 제품을 사용할 때 다른 사람들에게 보여지는 전시효과가 얼마나 되느냐는 것
    수익성이랿?
    기업의 입장에서 얼마나 실속이 있느냐는 것

    참고자료

    · 없음
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 어떤 비즈니스든 품목 간 조화가 필요하다는 점을 강조하고 있습니다. 맥도날드, 샤넬, 백화점, 온라인 사업 등 다양한 사례를 통해 전시성과 수익성의 균형을 잡는 방법을 자세히 설명하고 있습니다. 또한 브랜드 확장 시 컨셉을 기반으로 해야 한다는 점을 사자왿 독수리 사례를 통해 잘 보여주고 있습니다. 이 문서는 비즈니스에서 품목 간 조화왿 브랜드 확장의 핵심 요소를 잘 정리하고 있으며, 실제 적용 방안을 제시하고 있어 실용적인 내용이라고 할 수 있습니다. 특히 오리온 제과 사례를 통해 브랜드 이미지의 중요성을 잘 설명하고 있습니다. 이 문서는 비즈니스 운영과 브랜드 관리에 있어 매우 유용한 정보를 제공하고 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      이 문서는 비즈니스에서 품목 간 조화의 중요성과 브랜드 확장 시 컨셉의 필요성을 잘 설명하고 있습니다. 다양한 사례를 통해 실제 적용 방안을 제시하고 있어 실용적입니다.
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