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낙수가 바위를 뚫는다

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최초등록일 2023.03.23 최종젿작일 2022.10
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낙수가 바위를 뚫는다
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    목차

    1. 한번 정한 컨셉은 끈기 있게 밀고 가라
    1) 지속성(continuity) 잘못된 사례 1
    2) 지속성(continuity) 잘못된 사례 2
    3) 지속성(continuity) 잘된 사례 1
    4) 지속성(continuity) 잘된 사례 2

    2. 기본은 유지하되, 끊임없이 변신하라
    1) 지속성(continuity) 이 잘된 사례 1
    2) 지속성(continuity) 이 잘된 사례 2
    3) 지속성(continuity) 이 잘된 사례 3

    3. 정리

    본내용

    짿속성(CONTINUITY)
    ‘낙수가 바위를 뚫는다'
    쏟아지는 물이 아니라 똑똑 떨어지는 물방울이 바위를 뚫는다
    오랜 세월 똑같은 걸 끊임없이 지속할 수 있을때 힘을 발휘한다

    한번 정한 컨셉은 끈기 있게 밀고 가라
    지속성의 잘못된 사례1)
    ‘하이트’(조선맥주) , ‘카스‘(진로쿠어스맥주)의 공세에 밀려 OB는 영업이 부진해짐
    OB는 ‘넥스맥주’ ‘OB라거‘’카프리'등 다양한 소비층을 겨냥
    多브랜드 전술로 시장을 세분화 한다! 시작
    ‘넥스맥주(뒤부터 설명)’의 판매가 부진
    ‘잘나가는 제품을 밀어주자'로 판매 전략을 수정

    참고자료

    · 없음
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 '지속성'의 개념을 잘 설명하고 있습니다. 한번 정한 브랜드 컨셉을 끈기 있게 밀고 나가는 것이 성공의 핵심이라는 점을 여러 사례를 통해 보여주고 있습니다. 잘못된 사례왿 성공적인 사례를 비교하며, 브랜드 이미지왿 정체성을 일관되게 유지하되 끊임없이 변신하는 것이 중요하다고 강조하고 있습니다. LG의 심볼마크 변화, 선 마이크로시스템즈의 CEO 스콧 맥닐리의 인터뷰, 포르쉐왿 앱솔루트 보드카, 아이팟 등의 사례를 통해 지속성의 중요성을 입증하고 있습니다. 이 문서는 브랜드 구축을 위해 '지속성'이 얼마나 중요한지를 잘 설명하고 있으며, 실제 성공 사례를 통해 이를 뒷받침하고 있습니다. 따라서 이 문서는 브랜드 관리왿 마케팅 전략 수립에 유용한 정보를 제공한다고 볼 수 있습니다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    이 문서는 '지속성'의 중요성을 잘 설명하고 있으며, 성공적인 브랜드 구축을 위한 실질적인 전략을 제시하고 있습니다.
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