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에듀윌 광고학 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고, 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오. 학읿행제

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최초등록일 2023.04.03 최종젿작일 2022.11
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에듀윌 광고학 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고, 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오. 학읿행제
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    소개

    "에듀윌 광고학 설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고, 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시한 후 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오. 학읿행제"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 서론

    2. 본론
    1) 성공적인 광고물의 사례
    2) 실패한 광고물의 사례

    3. 결론

    4. 참고자료

    본내용

    광고란? 불특정 다수에게 상품, 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시, 설득하여 소비자의 욕구, 필요를 자극함으로써 상품, 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키고, 신뢰도를 높이기 위해 행하는 비대면적인 커뮤니케이션이다. 광고에서 최소 비용으로 최대 효과를 보려면 상품의 성질과 시장, 배급관계, 매체의 제작법, 고객에 대한 반응 등 여러 요소를 참고, 고려하여 계획해 추진해야한다. 광고매체로는 신문, 잡지, TV, 차량, 라디오, 영화, 카탈로그, 프로그램 등 수많은 커뮤니케이션 매체를 이용할 수 있다.
    PR이란? 공중과 좋은 관계를 형성하기 위한 행위 또는 기능을 말한다. 기업이나 단체가 관계하는 공중의 이해, 협력을 얻기 위해서는 자신의 목표, 의지를 커뮤니케이션 수단으로 설득하는 행위를 말한다.

    참고자료

    · 한경라이프 "야놀자해" 외친 강호동…2분기 매출 97% 뛰었다https://www.hankyung.com/life/article/202208307271g
    · [야놀자 x 강호동] 올 여름 더 놀고 싶다면? 전국~ 야놀자해! - YouTube
    · https://youtu.be/0-m9HKQ4YeI
    · 푸르덴셜 블로그 - 10억을 받았습니다_광고를 돌아보다.
    · https://archive.ph/8r1p5
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 광고학설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고, PR, 선전에 대해 정의하고 있다. 먼저 광고는 불특정 다수에게 상품, 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구, 필요를 자극함으로써 상품, 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키고, 신뢰도를 높이기 위해 행하는 비대면적인 커뮤니케이션이라고 설명한다. PR은 공중과 좋은 관계를 형성하기 위한 행위 또는 기능을 말하며, 기업이나 단체가 관계하는 공중의 이해, 협력을 얻기 위해 자신의 목표, 의지를 커뮤니케이션 수단으로 설득하는 행위라고 정의한다. 선전은 일정한 목적을 달성하고자 하는 집단의 행위에 영향을 미치기 위해 행하는 사실 또는 허위의 계획적인 정보전달활동이라고 설명한다.

    이어서 학습자가 생각하는 성공적인 광고물 사례로 2022년 여가 관련 예약 앱 <야놀자>의 광고를 들었다. 해당 광고는 마케팅적 기능을 잘 살렸고, 브랜드 이미지를 친근하게 전달하였으며, 중독성 있는 음원을 활용하여 큰 반향을 일으켰다고 평가한다. 반면 실패한 광고물 사례로 2006년 푸르덴셜생명 광고 '10억을 받았습니다. 아무 말도 않았습니다.'를 제시하였다. 이 광고는 보험금 지급 상황을 부적절하게 연출하여 공감을 얻지 못하고 오히려 부정적인 인식을 심어주었다고 분석한다.

    결론적으로 광고에 있어 중독성 있는 음악이나 임팩트 있는 카피라이트 사용이 중요하지만, 그 활용 방식에 따라 긍정적 또는 부정적 이미지를 줄 수 있다는 점을 깨달았다고 정리하였다. 야놀자 광고는 소비자들의 욕구를 잘 반영하여 성공했지만, 푸르덴셜생명 광고는 가족에 대한 가치관을 부적절하게 다루어 실패했다고 평가하였다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고, PR, 선전에 대한 정의왿 사례 분석을 통해 설득커뮤니케이션의 성공과 실패 요인을 잘 정리하였다.
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