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글로벌 기업 (LG생활건강 및 스타벅스) 성공 사례

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최초등록일 2023.05.07 최종젿작일 2022.12
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글로벌 기업 (LG생활건강 및 스타벅스) 성공 사례
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    소개

    "글로벌 기업 (LG생활건강 및 스타벅스) 성공 사례"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 판매 채널의 다변화
    2. 대표 브랜드 ‘후’ 출시
    3. 중국시장을 겨냥한 맞춤형 상품 출시
    4. 브랜드 가치 증대
    5. 럭셔리 마케팅 집중
    6. 생각의 전환
    7. 중국을 대체할 시장 모색
    8. 글로벌 시장 공략
    9. 변화에 적응하기 위한 진화하는 전략
    10. 참고문헌

    본내용

    LG생활건강에 2017년은 각별한 해다. 화장품 사업에서 위기왿 반전이 동시에 발생한 시기이기 때문이다. 위기는 중국 사드 사태였다.
    이전에 국내 금융 위기(신용카드 사태)가 있었고, 전염병(메르스) 확산되고, 리먼브라더스 파산 등 많은 위기를 겪었지만, 사드 사태로 인해 중국인 방문객 수가 반 이상 급감할 때왿 비교할 수는 아니었습니다. 사드 사태로 한중 갈등은 골이 깊어지고, 2017년 3월 15일부터는 중국인 한국 단체관광이 금지되는 상황에 놓이게 되었다. 금한령과 한국 보이콧 운동에 따른 중국 진출 한국기업은 큰 시련을 맞게 됩니다. 화장품 사업부문을 강화하고 있던 LG생활건강도 예외일 수 없었다.
    하지만 같은 시기에 판매 1위였던 아모레퍼시픽의 설화수를 제치고 "럭셔리 화장품 후"가 그 자리를 차지하게 된다. "후"의 매출에서 중국의 비중은 높았지만, 현지 발생 매출은 20% 정도에 불과했다. 가장 중요했던 면세점 매출에서 선전했다. 2017년 비록 중국인 방문객 수는 반토막 났지만, LG생활건강의 면세점 매출은 상승을 멈추지 않았다. 화장품 사업부문에서 매출 3조 3111억, 영업이익 6,361억으로 꾸준한 성장 추이를 보였다.

    판매 채널의 다변화
    과거 화장품 업계는 1위는 태평양(아모레퍼시픽의 전신), 그 뒤를 한국화장품이 차지하고 있었다.이 때 후발주자였던 LG생활건강의 '드봉'의 급격한 성장으로 2위 자리를 차지한다. 이러한 성장 뒤에는 "채널 변경"이라는 결정타가 있었다.
    당시 국내 화장품 시장은 방문판매가 주류를 이루었고, 높은 진입장벽으로 사장 진출이 쉽지 않았다. 하지만 여성들의 경제활동이 활발해지고, 다양한 제품을 경험하고 선택하고자 하는 욕구가 커지게 된다. 이러한 사회·경제적 현상을 간파한 LG생활건강은 로드숍 형태의 판매 채널을 구축했다. 태평양 등 다른 기업들도 동일한 채널 구축을 시도하지만 이미 격차가 벌어지고 추격을 포기해야 했다.

    참고자료

    · K-뷰티 어디서 왔고 어디로 가고 있는가? (박종대 지음)
    · 마케팅의 꽃 세계의 10대 화장품 회사 (전영식 지음)
    · 4차 산업혁명 시대의 글로벌 마케팅 (이신모 지음)
    · 글로벌경영 (임태순 지음)
    · 한국 기업을 위한 스마트 국제경영 (최순규 외 지음)
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 LG생활건강이 화장품 사업을 통해 글로벌 기업으로 성장하는 과정을 상세히 다루고 있다. 중국 시장 진출 및 확대, 럭셔리 브랜드 '후'의 성공 요인, 사드 사태 등 위기 극복 전략, 그리고 향후 해외 시장 개척을 위한 노력 등이 잘 정리되어 있다. 특히 LG생활건강이 중국 시장에서 경쟁력을 확보한 과정과 최근 동향, 그리고 새로운 시장 개척을 위한 전략 등이 인상적이다. 이를 통해 LG생활건강이 국내 화장품 기업을 넘어 글로벌 기업으로 성장할 수 있었던 요인을 잘 이해할 수 있다. 따라서 이 문서는 LG생활건강의 성공 스토리를 종합적으로 파악할 수 있는 유익한 자료라고 판단된다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      LG생활건강의 화장품 사업 성장 과정을 잘 정리하고 있으며, 특히 중국 시장에서의 성공 요인과 최근 동향 등을 구체적으로 살펴보고 있다. 글로벌 기업으로 성장하기 위한 LG생활건강의 노력과 향후 과제 등도 잘 설명하고 있다.
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