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소개
과목명: 마케팅관리론
주제: 1주 1차시에서 마케팅의 개념과 관리철학에 대해 학습하였습니다. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하세요.목차
I. 서론 및 마케팅 철학의 개념
II. 본론
1. 생산 단계
2. 제품 단계
3. 판매 단계
4. 소비자 단계
5. 사회/생태적 단계
III. 결론 및 향후의 마케팅 철학 방향성
IV. 참고문헌본내용
I. 서론 및 마케팅 철학의 개념
마케팅 관리 철학 내지 마케팅 철학(Marketing Philosophy)이란 결국 “무엇이 마케팅인가”에 대한 답을 내어놓고자 하는 것으로, 마케팅의 컨셉(Concept)을 설정하고 도출하는 것이라 할 수 있다.
마케팅의 개념은 고정불변하게 존재해 왔다기보다 오히려 시대적 변화에 민감하게 변화해 온 것으로 이해할 수 있으며, 기업이 과연 소비자를 대상으로 어떠한 행위를 집중적으로 추진해야 하는지에 대해서는 아래 본론에서 보다 구체적으로 살펴볼 수 있도록 하겠다.
II. 본론
필립 코틀러에 따르면 마케팅 개념은 계속적으로 진화해 왔다 – 즉 마케팅 관리 철학은 시대적 가치관과 시장의 경쟁 상황이 변화해 옴에 따라 아래왿 같이 총 다섯 단계를 거쳐 발전해 왔다.
1. 생산 단계
1) 시장 상황
20세기 초반 내지 전반만 해도 시장에는 다수의 생산자들이 존재하지 않았으며, 소수의 기업들만이 제품을 생산할 수 있는 역량이나 기술, 자본 등을 갖추고 있던 상황이었다.
따라서 이러한 제품을 구매할 수 있는 소비자의 구매력 또한 현재에 비해 매우 낮았던 상황으로, 소비자는 자신이 갖고 있는 구매력으로 필요한 제품을 구매하는 것을 원했다.참고자료
· 필립 코틀러(외), 마켓5.0, 더퀘스트, 2021.
· 이학식(외), 소비자행동, 집현재, 2020태그
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Easy Ai 요약
이 문서는 마케팅 관리론의 1주 1차시 내용을 바탕으로 마케팅 철학의 개념과 발전 단계를 살펴보고 있습니다. 마케팅 철학은 '무엇이 마케팅인가'에 대한 답을 내놓고자 하는 것으로, 시대적 변화에 따라 생산 단계, 제품 단계, 판매 단계, 소비자 단계, 사회/생태적 단계 등 총 5단계로 발전해왔습니다. 이러한 변화는 소비자의 욕구가 점차 고차원적인 단계로 발전해왔기 때문이며, 앞으로는 이타적 욕구 충족을 위한 마케팅 철학이 더욱 발전할 것으로 예상됩니다. 이 문서는 마케팅 철학의 역사왿 미래 방향성을 체계적으로 정리하고 있어 마케팅 관리 분야에 대한 이해를 높일 수 있을 것으로 보입니다. -
자료후기
Ai 리뷰마케팅 철학의 개념과 발전 단계를 체계적으로 설명하고, 미래 마케팅 철학의 변화 방향을 매슬로우의 욕구 위계 이론을 바탕으로 논리적으로 제시하였습니다. -
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