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광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다

과목명 : 설득커뮤니케이션 주제 : 광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다.
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최초등록일 2023.08.09 최종젿작일 2023.08
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광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다
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    소개

    과목명 : 설득커뮤니케이션
    주제 : 광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고, 이에 관한 이론적 근거를 정리해봅시다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 설득커뮤니케이션 전략 사례
    2. 이론적 원리의 활용을 통한 분석

    Ⅲ. 결론

    본내용

    광고란 광고주체가 수용자 설득에 영향을 미치기 위해 매체를 활용해 아이디어왿 제품 및 서비스 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동으로 이러한 광고가 현대 마케팅에서 필요한 이유는 스마트 미디어 시대의 개막으로 광고의 환경변화로 인해 광고의 범위가 달라짐에 따라 광고의 새로운 영역인 온라인, 옥외, 판매촉진, 협찬이라는 영역이 생겨났고 이를 통한 제품 및 서비스 내용의 전달이 용이하기 때문이다. 광고학에 있어 Rollie Tillman과 Kirkpatrick은 마케팅 믹스의 수단인 프로모션에 있어 마케팅의 설득커뮤니케이션이라 규정해 광고가 커머셜 프로모션의 한 형태로 매스커뮤니케이션을 통해 정보를 전달하고 설득한다고 했다. 즉 광고가 마케팅이라는 상황 속 마케팅의 흐름을 타고 가는 설득 커뮤니케이션이 마케팅 커뮤니케이션의 하나로 광고의 본질적 특성이 바로 커뮤니케이션의 특성이라 정의할 수 있다. 이러한 측면에 있어 설득커뮤니케이션은 어떠한 목적을 위해 사람들의 의견이나 태도, 행동 등을 변용하고자 하는 의도를 지닌 개인 혹은 집단이 그 목적을 달성하기 위해 언어나 그림 등의 메시지를 특정 매체를 통해서 특정대상의 수용자에게 전달하고 그 수용자로부터 의도했던 반응을 유발하는 행위나 그 일련의 과정을 뜻한다.

    참고자료

    · 광고 미디어의 현재왿 미래 (광고지성총서 07) 박현수, 김효규 외 8명 저 | 학지사 | 2020.01.20.
    · 설득 커뮤니케이션 조셉 드비토 저 | 박준성 외 2명 역 | 학지사 | 2021.09.30
    · 설득 커뮤니케이션의 이해왿 활용 (2022) 김정현 저 | 커뮤니케이션북스 | 2022.02.18
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략과 이론적 근거를 살펴보고 있다. 광고의 궁극적 목적이 구매자 설득을 통한 상품 및 서비스 구매 유도라는 점에서 광고는 태도 변용을 목적으로 하는 설득 커뮤니케이션 과정이라고 볼 수 있다. 이러한 설득 커뮤니케이션 전략은 인지반응 이론, 정교화 가능성 모델, 고전적 조건화 이론 등의 이론적 토대 위에서 작용한다. 구체적으로 패스트푸드 광고는 '낯설게 하기' 기법을 통해 차별화를 시도했고, 착즙기 광고는 제품 정보 전달을 통한 정교화 가능성 제고에 주목했다. 화장품 광고는 유명 모델을 활용한 고전적 조건화 전략을 펼쳤다. 이처럼 광고는 설득 커뮤니케이션의 핵심 전략을 바탕으로 소비자의 태도 변용을 이끌어내고자 한다. 성공적인 설득 커뮤니케이션을 위해서는 소비자의 메시지 해석 과정에 대한 이해가 필수적이며, 이를 통해 언어적·비언어적 요소, 시각적·청각적 수단 등을 효과적으로 활용할 수 있다. 본 문서는 광고의 설득 커뮤니케이션 전략과 이론적 토대를 체계적으로 분석하고 있어, 광고 및 마케팅 분야에서 유용한 정보를 제공할 것으로 보인다.
  • 자료후기

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    광고의 설득 커뮤니케이션 전략과 이론적 토대를 체계적으로 살펴보고, 구체적인 사례 분석을 통해 설득력 있게 설명하고 있다.
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