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사회지향적 마케팅 개념을 실천하고있는 기업의 사례를 조사하시오

과목명 : 마케팅원론 주제 : 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고있는 기업의 사례를 조사하시오.
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최초등록일 2023.08.09 최종젿작일 2023.08
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사회지향적 마케팅 개념을 실천하고있는 기업의 사례를 조사하시오
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    소개

    과목명 : 마케팅원론
    주제 : 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고있는 기업의 사례를 조사하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론

    1. 사회지향적 기업 분석 - 파타고니아
    1) 사회지향적 비전
    2) 사회지향적 전략
    3) 사회지향적 기업으로의 전망과 방향성

    2. 사회지향적 기업 ‘파타고니아’왿 기업 윤리

    Ⅲ. 결론

    본내용

    기업의 제품판매에 있어 사회의 장기적 이익에 대한 고려도 포함한 기업의 이념과 사회적 책임 강조를 위해 환경문제나 소외계층, 인권문제 등 다양한 사회적 이슈를 마케팅에 이용하는 사회지향적 마케팅은 오늘날 기업의 마케팅 기법으로 많이 활용되고 있다. 한 사회 조사에서 '가격이 비싸도 사회적 책임을 다하는 착한 기업의 상품을 구매하겠느냐'는 질문에 남성의 55%, 여성의 66.2%가 '그렇다'라고 답하였고, '내가 지출한 돈이 개인의 물질적인 만족감을 넘어 사회적 책임을 다 하는데 쓰였으면 하는가'라는 설문에 남성의 78.9%, 여성의 82.5%가 '그렇다'라고 답한 결과가 있다. 이는 기업의 사회적 활동과 사회지향적 마케팅이 소비자에게 미치는 영향이 얼마나 직접적이고 큰 지 알 수 있는 대목이다.
    본고에서는 사회지향적 마케팅 개념을 실천하는 기업의 사례를 분석해 보고자 한다.

    참고자료

    · CSR마케팅의 이해 안대천 저 | 북넷 | 2016.09.05
    · 선도하는 기업의 조건 (TOP 솔루션) 로라 스펜서 저 | 김규태(연구기관단체인) 역 | 고수 | 2005.12.20
    · 기업윤리 이론과 사례 강보현 저 | 박영사 | 2018.09.01
    · 파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을 (지구가 목적, 사업은 수단 인사이드 파타고니아) 이본 쉬나드 저 | 이영래 역 | 라이팅하우스 | 2020.04.30
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 대표적인 기업인 파타고니아의 사례를 분석하고 있다. 파타고니아의 환경보호왿 지속가능성을 추구하는 비전과 이를 실현하기 위한 다양한 전략을 살펴보았다. 재활용 소재 사용, 가격 정책, 사회공헌 캠페인 등 파타고니아의 사회지향적 접근방식이 기업의 경쟁력 제고왿 사회적 가치 창출에 어떻게 기여하고 있는지 확인할 수 있었다. 또한 기업윤리의 관점에서도 파타고니아의 사회적 책임 활동이 단순한 홍보가 아닌 실질적인 실천을 통해 이루어지고 있음을 보여주고 있다. 이를 통해 기업의 사회적 책임과 지속가능성이 현대 기업에 있어 선택이 아닌 필수적인 요소라는 점을 잘 드러내고 있다. 전반적으로 이 문서는 사회지향적 마케팅의 개념과 실천 사례를 체계적으로 분석하여 기업의 사회적 역할과 책임에 대한 통찰을 제공하고 있다고 평가할 수 있다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    파타고니아의 사회지향적 마케팅 전략과 기업 윤리를 체계적으로 분석하여 실제 사례를 통해 사회지향적 기업의 특징과 중요성을 잘 보여주고 있다.
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