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광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오. 광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화 (광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고) 광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명
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최초등록일 2023.08.20 최종젿작일 2023.05
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광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오
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    소개

    광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가?
    왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명하시오.
    광고2) 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화
    (광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을 하는지(무조건 반응과 조건부 반응)를 그림으로 표시, 수업시간 자료 참고)
    광고3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명

    목차

    Ⅰ. 서론 : 광고의 개념 및 중요성

    Ⅱ. 본론
    1. 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석
    (1) 정교화가능성 모델로 분석
    (2) 고전적조건화로 분석
    (3) 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 분석

    Ⅲ. 결론 : 느낀 점 및 나의 의견

    Ⅳ. 참고자료

    본내용

    21세기 현대사회는 스마트 시대이다. 따라서 소마트 시대의 소비자들은 하루에도 수 많은 광고를 보면서 살아가고 있다. 이를 광고의 개념으로 설명하자면 소비자가 광고에 노출된다고 한다. 즉 사람이 광고를보는게 아닌 광고는 허락도 받지 않고 속옷 차림으로 있는 남의 집 안방을 제집 드나들 듯이 침투하고 있기에, 우리는 광고에 노출된 상태에서 살아가고 있다는 말이다. 우리는 길을 걷다 보면 길 위에서 다양한 광고를 접하게 된다. 이러한 광고는 상품에 대한 정보를 소비자에게 전달하고, 현대 생활에서 빼놓고 생각할 수 없는 중요한 위치를 차지하고 있는 것이 현실이다. 현재 광고는 생산품을 대량 생산하고 대량 소비하도록 하는 공간적 사회적 거리를 연결해 주는 역할을 담당하고 있을 뿐만 아닌 신문, TV, 자동차, 잡지, 인터넷, 휴대폰, 광고지, 벽보, 옥외광고, 플래카드, 의류, 생활용품 등 다양하게 표출되고 있다.
    광고는 온라인 광고왿 오프라인 광고 구분 하며, 정보화 시대에 다양한 매체 속에서 경쟁이 치열 한 것으로 보이고 있다. 광고는 제품을 판매 촉진을 목표로 하기 때문에 창의적이고 구매자에게 전달 방법이 효과적이어야 한다. 또한 사회의 변화에 따라 광고의 전략도 발전해 왔기 때문에 심심한 광고는 소비자의 눈에 띄지 않으며, 자극적인 광고는 소비자에게 부정적으로 다가온다. 그렇기 때문에 참신하고 창의적인 광고 전략이 내세워야 하는데 다양한 매체 속에서 관심을 끌기 위해서는 그만큼 운과 시대의 흐름을 알아야 한다.

    참고자료

    · 광고학 교안
    · 김봉현 외(2013), 광고학개론, 한경사
    · 톰 앨스틸, 진 그로(2008), 광고 크리에이티브 전략(100전 99승), 커뮤니케이션북스
    · 함성원(2008), TV광고제작론, 학현사
    · 장대련(2006), 광고론, 학현사
    · 김동규(2011), 카피라이팅론, 나남
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 21세기 현대사회에서 소비자들이 하루에도 수많은 광고에 노출되고 있는 현실을 다루고 있다. 광고는 제품 판매 촉진을 목표로 하므로 창의적이고 효과적인 전달 방법이 필요하다. 이에 본 리포트에서는 최근 본 TV광고 및 신광고 3개를 선정하여 분석하였다. 첫째, 정교화가능성 모델을 통해 '별이 다섯개 장수돌침대' 광고를 분석하였다. 이 광고는 중심경로왿 주변경로 측면에서 소비자의 긍정적인 태도 형성에 기여하였다. 둘째, 고전적조건화 이론을 적용하여 'BHC치킨' 광고를 분석하였다. 이 광고는 인기 모델과 브랜드를 반복적으로 노출함으로써 소비자의 구매행동을 학습시키고 있다. 셋째, 구매의사결정 과정 중 욕구인식 단계에 영향을 미치는 '파크랜드 남성복 정장광고'를 분석하였다. 이 광고는 감성적 욕구를 충족시키는 제품 정보를 전달하여 긍정적인 정서를 유발하고 있다. 종합적으로 볼 때, 광고는 다양한 이론을 통해 소비자의 태도, 행동, 의사결정에 복합적으로 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 따라서 기업은 시대의 흐름과 소비자의 욕구를 파악하여 창의적이고 효과적인 광고 전략을 수립해야 할 것이다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    광고의 개념과 중요성을 살펴보고, 3가지 광고 사례를 통해 다양한 광고 분석 이론을 적용하여 광고의 영향력을 종합적으로 파악하였다.
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