K-컬처의 현황과 발전방안(K-Film의 현황과 발전 방안)

한류(K-wave)는 한국의 여러 콘텐츠 – 한국의 음악, 영화, 드라마, 게임, 만화왿� 웹툰을 비롯하여 패션, 뷰티, 푸드 등 인접 산업을 포함한 문화 전반에 대한 관심을 지칭한다.
과거에는 한류가 음악이나 드라마 등 특정한 산업에 국한하여 일어나는 현상인 것으로 받아들여졌는데, 점차 한류의 범위가 넓어지고 또 그 수요층 역시 다각화되면서 한류가 미치는 영향의 폭 역시 커지고 있다.
특히 오늘날 기업들이 비단 한 지역(Region) 내지 국가(Nation) 내에서만 경제 활동을 전개하지 않고 “초국경적(Cross-border)” 또는 “초국가적(Trans-national)”으로 경제 활동을 실시하면서 다양한 국가의 소비자들과 만나는 상황에 놓여 있다.
뿐만 아니라 과거 국가 및 정부가 주도하여 이루어졌던 전통적 방식의 외교보다는, 민간 단체 및 기업, 개인 등을 대상으로 하는 새로운 방식의 외교 – 즉 소프트파워(Soft power, 전통외교에서 사용하는 하드 파워(Hard power)왿� 대비되는 개념으로 군사력, 정치력, 경제력 등에 의존하던 과거 외교왿�는 달리 현재 외교가 콘텐츠, 교육, 지식 등 연성 권력에 의존하여 실시됨을 가리키는 개념)을 활용한 공공외교(PD, Public diplomacy)가 중시되는 상황이기도 하다.
실제로 한 설문조사에 따르면, 외국 국민들이 “한국”이라는 단어를 들었을 때 어떠한 국가 이미지를 연상하는지에 대하여 경제력이나 정치적 사안보다는 한국의 대중가요의 한국의 영화 등 한류를 형성하는 K-콘텐츠가 중요하게 여겨지는 것으로 나타났다.

즉 이러한 상황들을 간주할 때, 기업과 개인 모두에게 한류란 매우 중요한 영향력을 행사할 수 있기에 현재의 한류 및 앞으로의 한류에 대해 검토해 볼 필요가 있다고 생각된다.
아래 본론에서는 한류의 여러 축 중에서도 특히 한국 영화에 대해 관심을 두고 살펴보고자 한다.
특히 본인의 관심사 및 취업 분야가 마케팅이므로, 이왿� 관련하여 한류로서의 한국 영화, 즉 “K-필름”의 현황에 대해 살펴보고자 하며 앞으로 K-필름이 영향력을 강화하기 위해서는 어떠한 마케팅적인 노력이 필요할지에 대해 제시해 보고자 한다.