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광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

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최초등록일 2023.09.14 최종젿작일 2023.09
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광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오
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    목차

    Ⅰ. 서론
    Ⅱ. 본론
    Ⅲ. 결론
    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    미디어 환경이 변화함에 따라 그 변화의 양과 폭이 과거보다 더 크고 빠를 것이라는 사실을 부인할 수는 없다. 과거에는 광고가 TV, 라디오, 신문 등 전통적 매체에 국한되었으나 이제는 이러한 매체뿐만 아니라 인터넷과 모바일의 발달로 PC, 모바일, 태블릿PC 등 온라인 매체까지 확대되고 있다. 이에 기업들은 변화하는 미디어 소비 매체왿 방식에 적합한 다양한 광고 기법을 도입하고 있다.
    광고는 일반적으로 기업 및 조직 등의 상품이나 서비스를 판매하거나 소비자에게 홍보하는 수단으로 활용되었으나 최근에는 기업에 대한 긍정적인 이미지를 구축하는 수단으로도 활용되고 있다. 다양한 플랫폼을 활용한 광고의 확산은 기업과 브랜드의 광고에도 적용되어 다양한 광고 기법을 통해 소비자의 관심과 구매를 유도하는 등 광고가 기업과 브랜드의 이미지 구축에 상당한 영향을 미치고 있음을 보여주고 있다.

    참고자료

    · 심성욱 외(2021), 「광고학개론」, 서울경제경영.
    · 이희복(2020), 「광고의 이해」, 한경사.
    · 부설신 외(2021), 「중국 명품 온라인쇼핑몰의 유명인 모델과 CSR의 영향에 관한 연구: 정교화가능성모델(ELM)을 중심으로」, 한국산학기술학회논지 22(1), pp.627-632.
    · 조성윤, 「동서식품의 커피프린스 공유」, 푸드투데이, 2020.10.28.
    · (foodtoday.or.kr/mobile/article.html?no=164169)
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 광고학 수업에서 최근 접한 TV 광고나 신광고 중 3개를 선정하여 광고 분석을 수행하고, 각 광고에 대한 소비자의 태도왿 반응을 이론적으로 설명하며, 광고가 구매의사결정 과정에 미치는 영향을 분석하고자 한다.

    먼저 정교화 가능성 모델을 활용하여 코미디언 유재석이 출연한 고려은단 비타민C 1000 제품의 TV 광고를 분석하였다. 이 광고에서 소비자는 제품의 정보보다는 광고 모델인 유재석의 사회적 이미지에 의해 주변경로를 통해 정보를 처리하고 태도를 형성하는 것으로 나타났다.

    다음으로 고전적 조건화 이론을 적용하여 배우 공유가 등장하는 동서식품의 맥심 카누 커피 광고를 분석하였다. 이 광고에서 공유의 높은 호감도왿 세련된 이미지가 무조건 자극으로 작용하여 카누 커피에 대한 긍정적인 반응을 이끌어내는 것으로 확인되었다.

    마지막으로 구매의사결정 과정에 미치는 광고의 영향을 살펴보기 위해 배우 전지현이 등장하는 티?아시아 커리 광고를 분석하였다. 이 광고는 대안평가 단계에서 소비자에게 새로운 제품에 대한 호기심과 구매 욕구를 자극하여 실제 구매로 이어지는 것으로 나타났다.

    이를 통해 광고가 소비자의 태도 형성과 구매의사결정 과정에 중요한 역할을 하고 있음을 확인할 수 있었다. 특히 광고 모델, 메시지, 소구 방식 등 다양한 광고 요소가 소비자의 인지왿 감정, 행동에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 따라서 기업은 소비자의 심리왿 행동을 이해하고 이를 반영한 효과적인 광고 전략을 수립해야 할 것이다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    광고 분석을 통해 소비자 태도 형성과 구매의사결정 과정에 미치는 광고의 영향을 체계적으로 설명하였으며, 이론적 근거를 바탕으로 광고의 중요성과 효과적인 광고 전략을 제시하고 있다.
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