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모덜슈머 마케팅

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최초등록일 2023.09.15 최종젿작일 2022.07
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모덜슈머 마케팅
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    소개

    "모덜슈머 마케팅"에 대한 내용입니다.

    목차

    1. 모덜슈머란?
    2. 모덜슈머 탄생 및 확산배경
    3. 모덜슈머 사례
    4. 모덜슈머 마케팅 및 영향
    5. 참고자료

    본내용

    1. 모덜슈머란?
    ‘짜파게티’왿 ‘너구리’를 조합한 ‘짜파구리’는 2013년 예능 프로그램 ‘아빠 어디가’에서 등장하여 전국적인 열풍을 불러일으킨 후, 2019년 ‘기생충’이라는 영화에서 다시 한번 큰 인기를 이끌어 정식 제품으로 출시되기도 하였다. 최근에는 막걸리왿 사이다를 섞은 ‘막사’가 모덜슈머의 새로운 메뉴로 떠오르기도 했다. 그렇다면 모덜슈머란 무슨 의미일까? 모덜슈머란 Modify(수정하다)왿 Consumer(소비자)를 합쳐 만든 합성 신조어이다. 기존에 정해져 있는 제조업체가 제공한 레시피를 탈피하여 자신이 재창조한 방법으로 새로운 제품을 즐기는 소비 계층을 말한다. 즉, 제조사가 제공하는 방식이 아니라 자신의 취향에 맞게 직접 개발한 방식을 사용하는 소비자를 뜻한다.

    2. 모덜슈머 탄생 및 확산배경
    1) 생활 여건상 편의성을 선호하는 1인 가구의 증가
    1인 가구의 형태로, 자신들만의 생활 방식에 따라 서비스왿 상품을 소비하는 사람들을 Single(혼자)왿 Consumer(소비자)의 합성어인 싱글슈머(Single-sumer)로 칭한다.

    참고자료

    · 두산백과, “모덜슈머”, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=6604198&cid=40942&categoryId=31611/, 2022.07.09
    · 시사상식사전, “싱글슈머”, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3404612&cid=43667&categoryId=43667/ , 2022.07.09
    · 정단비, [수치로 보는 뉴스]커지는 간편식 시장, 1인 다인 가구 모두 ‘계속 구매’ 의향, 데일리팝, 2017.12.11, 데일리팝(http://www.dailypop.kr), 2022.07.09
    · 시사상식사전, “MZ세대”, https://terms.naver.com/entry.naver?docId=5900733&cid=43667&categoryId=43667/, 2022.07.09
    · 조재형, “조합하니 잘팔리네”…모덜슈머 마케팅 열풍, 아주경제, 2021.11.21, https://www.ajunews.com/view/20211119103825256
    · 이재익, GS25 ‘구르미만든크림소다’ 한 달 새 20만개 판매, 아시아경제, 2018.09.04, https://n.news.naver.com/article/277/0004308136
    · 김혜지, 농심 ‘모덜슈머’ 마케팅 또 터졌다… ‘카구리’ 한달만에 230만개 팔려, 이투데이, 2021.11.11, https://m.etoday.co.kr/view.php?idxno=2077076
    · 현소은, 비용은 입소문은 ‘모덜슈머’마케팅 효과 좋네, 한겨레, 2019.05.13, https://m.hani.co.kr/arti/economy/consumer/893685.html#cb
    · 네이버 블로그, “짜파게티 매출액”, https://blog.naver.com/nongshimblog/221536044313, 2022.07.09

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      모덜슈머 마케팅은 소비자의 창의성과 능동성을 활용하여 새로운 제품과 서비스를 개발하는 혁신적인 전략으로, 기업과 소비자 간 상호작용을 통해 시너지 효과를 창출할 수 있습니다.

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