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아모레퍼시픽 국제경영

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최초등록일 2023.11.27 최종젿작일 2022.10
아모레퍼시픽 국제경영 PEST 전략 현지화 전략
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아모레퍼시픽 국제경영
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    목차

    1. 기업소개

    2. 선정이유

    3. 기업현황

    4. 기업분석
    1) PEST 전략
    2) 현지화 전략
    3) 차별화 우위
    4) 제품가격별 브랜드 포지셔닝

    5. 제언

    참고문헌

    본내용

    우리는, 자연과 인간에 대한 아시아의 깊은 지혜를 바탕으로, 누구도 밟아보지 못한 혁신적인 美의 영역에 도전한다.
    세계 곳곳에서 일하고 있는 아모레퍼시픽 사람들의 다양성을 존중하고,일을 통해 자아를 실현할 수 있도록 서로 돕는다.
    내면과 외면이 조화를 이루는 진정한 美를 창조하여, 아름답고 건강하게 살고자 하는 인류의 영원한 꿈을 실현한다.

    <중 략>

    중국의 수입 정책 완화
    - 중국에서 만들어진 일반 화장품 류에 대해 동물실험을 거치지 않더라도 판매가 허용될 수 있도록 할 방침
    - 제도를 실행하면 수입화장품 및 특수용도 화장품도 실행할 가능성

    정부의 '화장품산업 글로벌 강화 전략'
    - 2020년까지 화장품 수출을 2012년의 6배 수준인 60억 달러까지 확대 계획
    - 총 생산에서 차지하는 비중을 40%까지 끌어올리는 ‘화장품산업 중장기 발전계획’ 발표

    참고자료

    · 아모레퍼시픽 공식 홈페이짿 www.amorepacific.com
    · 2014 중국 화장품 소비 트렌드 및 이슈 ‘한눈에’, <주간무역>, 2014/04/23, http://www.weeklytrade.co.kr/sub_read.html?uid=39188&section=sc1&section2
    · [화장품산업 발전계획] 2020 글로벌 톱7 목표, <경제풍월>, 2013/10/01, http://www.econotalking.kr/xe/index.php?document_srl=103996
    · 중국 고성장 아모레, 호된 유명세..짝퉁 극성, <뉴스토마토>, 2014/05/20, http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=469853
    · "중국 新경제모델, 내수중심 친환경·서비스산업", <thebell>, 2014/05/23, http://www.thebell.co.kr
    · "中공략 키워드는 내수확대-도시화-환경보호 ’3C’", <이코노믹리뷰>, 2014/01/13, http://www.econovill.com/archives/150501
    · 한류 드라마의 힘!...'K 스타일' 해외 오픈마켓서 돌풍, <데일리노컷>, 2014/04/08, http://www.nocutnews.co.kr/news/4002778
    · 中소비시장 새 주역 '8090허우세대' 잡아라, <한라일보>, 2013/12/03, http://www.ihalla.com/read.php3?aid=1386036492448547073
    · 떠오르는 중국 전자상거래 시장, 세계가 노린다, <etnews>, 2013/12/11, http://www.etnews.com/201312110196
    · 중국 전자 상거래 시장, 알리바바에서 성공 힌트 얻어라, <서울경제>, 2014/01/21, http://economy.hankooki.com/lpage/economy/201401/e2014012116251169890.htm

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