애플과 테슬라의 전기차 시장 전략에 대한 보고서

1. 서론

전기차 시장을 뒤흔들 닮은꼴 기업, 애플과 테슬라 지금 전 세계적으로 첨단기술 분야를 선도하며 우리 실생활에 가장 큰 영향을 미치는 기업을 뽑으라고 한다면, 나의 선택은 단연 애플과 테슬라다. 이들의 제품은 국경을 뛰어넘는 영향력을 발휘하며 경제뿐 아니라 사회 측면의 변화까지 이끌고 있다. 정작 변화를 몸소 겪은 우리는 잘 인식하지 못할지도 모르지만, 스마트폰은 인류의 생활을 바꾸어놓았다. 스마트폰이 세상에 등장하고 난 후 우리의 라이프 스타일은 완전히 달라졌다. 우리는 손안에 들어 오는 슈퍼컴퓨터를 어디에나 들고 다니며 공간과 시간의 제약 없이 다양한 사람들과 소통하고 개인적인 일에서 사업적인 용무까지 처리한다. 스티브 잡스가 아이폰을 들고 나온 이후 불과 10여 년 만에 이루어진 일이다.

2. 본론

가. 모바일 혁명의 주역, 애플

1) 혁신의 아이콘, 스티브 잡스

1972년, 잡스는 오리건주 리드대학껓 철학과에 입학했지만 사립명문대의 비싼 학비에 대한 부담감과 학업에 대한 무관심으로 한 학기 만에 자퇴했다. 4년 후, 잡스는 고등학껓 선배 스티브 워즈니악과 함께 양부모의 집 차고에서 애플을 창업한다. 잡스는 채식주의자였는데, 과일 다이어트를 하던 중 사과 농장에 다녀온 뒤 회사 이름을 '애플'로 정했다. 현재 잘 알려진 한입 베어 문 사과 모양 로고는 애플2가 출시될 때 만들어졌다.

2) 제2의 창업 성공, 팀 쿡 CEO

애플은 자율주행 시스템 전기차인 애플카왿� 메타버스 디바이스인 '애플 VR' 출시를 계획하고 있다. 쿡은 2014년에 프로젝트 '타이탄'을 시작으로 전기차 시장 진출을 모색하기 시작했다. 현재 애플카는 당초 예정보다 1년 늦춰진 2026년에 출시될 것으로 예상되고 있다. 아직도 쿡과 잡스를 비교하며 쿡은 단지 재고 관리로 성공했다는 평가를 하는 사람들도 있지만, 현재 애플의 생태계가 형성된 데는 쿡의 기여가 상당하다. 잡스의 비판자들은 그가 혁신적인 제품을 내놓았을지 몰라도 혁신적인 사람은 아니었다고 지적한다. 기부에 인색했던 점이나 환경 문제 등을 등한시한 점도 비판을 키웠다.