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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다

과목명 : 광고학 주제 : 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.
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최초등록일 2024.01.26 최종젿작일 2024.01
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기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다
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    소개

    과목명 : 광고학
    주제 : 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. STP 전략이란?
    2. 제품포지셔닝이란?
    3. 광고사례를 통한 기업의 제품포지셔닝 분석

    Ⅲ. 결론

    본내용

    소비자들을 세분화하여 핵심 타겟을 추출한 뒤 포지셔닝을 진행하는 마케팅 전략을 뜻하는 STP는 소비자를 세분화해 표적화하고, 표적화된 소비자에 대한 포지셔닝을 정함에 따라 효과적인 마케팅 성과를 이루는 것이 목적이다.
    이러한 시장 세분화의 방법에는 크게 두 가지 방법이 있는데 먼저는 지리적, 인구통계적 및 심리도식적 변수로 먼저 시장을 나누고 이렇게 나눈 세분시장들이 각각 다른 행동 패턴을 보이는가를 알아내는 방법, 그리고 두번째는 행동적인 변수로 먼저 시장을 나눔으로써 이후 세분 시장들 각각에 지리적, 인구통계적, 심리도식적 특징을 알아내는 방법이 있다. 기업은 이러한 변수를 활용해 제품의 타겟시장을 정하고 이에 따른 제품포지셔닝 과정을 거친다. 제품 포지셔닝의 다른 방법으로 재포지셔닝은 원래 상품이 가진 포지셔닝에 변화를 주어 고객에게 제품에 대한 새로운 포지셔닝을 제시하는 방법이다.

    참고자료

    · 우리 교재
    · 광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학껓수), 이유재(대학껓수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
    · 광고심리학 박은아(대학껓수), 김재휘 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.20
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 기업이 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행하는 과정을 설명합니다. 먼저 STP 전략의 개념을 소개하고, 시장세분화, 표적화, 포지셔닝의 각 단계를 자세히 다룹니다. 이어서 제품포지셔닝의 다양한 유형을 살펴보고, LG 퓨리케어 공기청정기 광고 사례를 통해 제품의 기능적 속성에 초점을 맞춘 포지셔닝 전략을 분석합니다. 제품포지셔닝은 경쟁사왿 차별화된 제품의 이미지를 구축하여 소비자의 마음 속에 자리 잡게 하는 중요한 마케팅 전략입니다. 기업은 제품의 속성, 사용상황, 사용자 등 다양한 요소를 고려하여 효과적인 포지셔닝 전략을 수립해야 합니다. 또한 변화하는 시장 환경에 맞춰 재포지셔닝을 실행할 수도 있습니다. 결국 포지셔닝은 소비자의 인식 속에서 제품의 상대적 위치를 결정하는 것이므로, 경쟁사왿의 비교를 통해 자사 제품의 차별점을 부각시키는 것이 중요합니다. 따라서 기업은 광고 전략 수립 시 제품포지셔닝 방법을 핵심적으로 고려해야 할 것입니다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    시장세분화, 표적화, 제품포지셔닝 등 STP 전략의 각 단계를 상세히 설명하고, 다양한 제품포지셔닝 유형을 소개했습니다. 또한 LG 퓨리케어 공기청정기 광고 사례를 분석하여 제품포지셔닝 전략을 구체적으로 살펴보았습니다.
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