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패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성과 개선방안 및 오프라인 마켓의 비전과 가능성에 대한 의견 제시하시오

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최초등록일 2024.02.13 최종젿작일 2024.02
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성
    2. 패션시장에서 온라인 마케팅의 개선방안
    3. 오프라인 마켓의 비전과 가능성
    4. 나의 의견

    Ⅲ. 결론

    본내용

    Ⅰ. 서론

    온라인 마케팅이란 기업의 마케팅 제반활용이 컴퓨터가 제공하는 월드 왿이드 웹(World wide web)이라는 가상의 공간에서 전개되는 것을 일컫는 용어이며, 정보기술을 이용하여 새로운 매체를 통해 펼쳐지는 마케팅 방법으로 개인이나 조직이 인터넷 환경 하에 교환을 창출하고 지속적인 관계를 유지하도록 하게 만드는 활동이다 즉, 온라인 마케팅은 잠재고객에 접촉하여 웹사이트를 방문 또는 재방문하도록 하고 고객과의 장기적인 관계를 구축하고자 하는 일련의 과정 및 행위라고 할 수 있다. 필요한 정보왿 판매자가 알리고자 하는 홍보 사항이 다양한 판매 전략과 함께 소비자에게 직접적인 마케팅 활동으로 이루어지게 된 것이다. 기업과 소비자 간의 전자상거래를 대표하는 것으로는 온라인 쇼핑몰을 들 수 있는데 온라인 쇼핑몰은 기업 대 개인(business-to-costumer)간의 전자상거래의 한 형태로 현실세계의 소매 점포를 가상공간에 구현한 것이다. 따라서 본론에서는 패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성과 개선방안 및 오프라인 마켓의 비전과 가능성에 대한 의견 제시해 보겠다.

    Ⅱ. 본론

    1. 패션시장에서 온라인 마케팅의 효용성

    첫째, 온라인은 기존의 매체에 비하여 공간상의 제약을 받지 않는다. 네트워크가 연결된 장소 어디에서나 접속이 가능하며, 기업이 온라인 상에 웹사이트를 개설하고 이를 통해 마케팅 활동을 한다면 영업 대상 지역이 특정한 지역에 국한되지 않고, 제품을 전시할 수 있는 공간 역시 제한을 받지 않는다.

    둘째, 온라인은 시간상의 제약이 없다. 소비자가 원하는 시간에 접속하면 언제든지 원하는 정보를 얻을 수 있고, 상품구매 시 소비자들은 시간에 구애받지 않고 상품을 구매할 수 있으며, 오프라인 매장을 방문하는 시간을 줄일 수 있다.

    참고자료

    · 김인화/박명자, 패션소재이미지에 따른 직물감성의 인지 –직물의 시각적 촉감을 중심으로-, 한양대학껓 석사학위 논, 2020.
    · 류권석, 온라인쇼핑 구매요인의 우선순위 분석 : 인터넷과 모바일쇼핑을 중심으로, 경북대학껓 석사학위 논, 2018.
    · 조영수, 패션제품 구매 시 옴니채널 이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : PPM(Push-Pull-Mooring)이론을 중심으로, 이화여자대학껓 석사학위 논, 2018.
    · 김새록(2022). 오프라인 경험 공간을 통한 온라인 브랜드 강화 방안에 관한 연구. 홍익대학껓 댿학원, 박사학위논.
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 온라인 마케팅의 효용성을 공간적, 시간적, 고객 접근성, 쌍방향 커뮤니케이션, 비용 절감 등의 측면에서 설명하고 있습니다. 또한 패션시장에서 온라인 마케팅의 개선방안으로 정보 신뢰성 제고, 네트워크 구축, 트렌드 예측 능력 향상 등을 제안하고 있습니다. 한편, 오프라인 마켓의 비전과 가능성으로 체험 중심의 O4O 전략, 온라인과의 연계를 통한 매출 증대, 고객 데이터 확보 등을 제시하고 있습니다. 이를 통해 온라인과 오프라인의 장단점을 균형있게 살펴보고, 두 채널의 효과적인 결합 방안을 모색하고 있습니다. 결론적으로 디지털 기술과 오프라인 매장의 융합을 통해 고객 경험을 극대화하고, 이를 바탕으로 지속적인 성장을 이루어나갈 수 있을 것으로 보입니다.
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    온라인 마케팅의 장점과 한계, 오프라인 마켓의 새로운 가능성을 체계적으로 다루고 있으며, 다양한 사례를 통해 실무적인 시사점을 제공하고 있습니다.
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