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시장조사론_국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.

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최초등록일 2024.02.14 최종젿작일 2023.11
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시장조사론_국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.
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    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론

    (1) 쿠팡 선정 이유
    (2) 조사 내용
    (3) 조사 결과 및 활용
    (4) 마케팅 시사점

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    1. 서론

    기업은 자신들의 상품 및 서비스를 판매하여 이윤을 창출하는 것이 목적이다. 이를 효과적으로 진행하기 위해서는 대상의 욕구 및 정보를 분석하고 이에 영향을 미치는 요소들을 확보하여 보다 더 짜임새 있는 전략을 설정할 필요가 있다. 다시 정리하면 시장조사를 할 필요가 있는 것이다. 본고에서는 한 학기 동안 배운 시장조사론에 대한 지식을 심화시키고자 실제 국내 기업인 쿠팡이 마케팅 조사를 실시한 사례에 대해서 탐구하고자 한다. 구체적으로 해당 기업을 선정한 이유왿 조사 내용에 대해서 서술하고 조사한 내용을 바탕으로 이를 활용할 수 있는 곳과 마케팅 시사점에 대해서 고찰하고자 한다.

    2. 본론

    (1) 쿠팡 선정 이유

    본고에서는 쿠팡이 마케팅 조사를 진행한 사례를 조사 사례로 선정하였다. 그 이유는 다음과 같다. 쿠팡은 한국에서 업무를 실시할 때 미국의 아마존 기업이 실행한 전략에 대해서 탐색 조사를 진행하였다.

    참고자료

    · 쿠팡 첫 연간 흑자 기대감···'김범석 매직' 비결은?, 비즈팩트, 우지수,
    · https://news.tf.co.kr/read/economy/2035890.htm
    · Weekly Commerce] 쿠팡의 흑자, 알리바바의 성장 정체, 바이라인 네트워크, 성아인, https://byline.network/2022/11/1114/
    · 아마존 사랑한 쿠팡, 기업운영도 아마존?, 아이티 스타트업, 최진홍,
    · https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=262289
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 국내 기업 쿠팡의 마케팅 조사 사례를 중심으로 살펴보고 있다. 쿠팡은 미국 아마존의 전략을 벤치마킹하여 한국 시장에 적용하고자 했으며, 이를 위해 초기 적자를 감수하면서도 꾸준히 전략을 이행해 나갔다. 결과적으로 쿠팡은 작년 3분기부터 영업이익에서 흑자를 내기 시작했으며, 이는 철저한 마케팅 조사를 기반으로 한 전략적 실행의 결과라고 볼 수 있다. 이를 통해 마케팅 조사는 한 번에 그치는 것이 아니라 지속적으로 이루어져야 하며, 이를 통해 확신을 얻은 기업은 역경에도 흔들리지 않고 전략을 관철할 수 있다는 시사점을 얻을 수 있다. 이러한 사례 분석을 통해 마케팅 조사의 실용성과 중요성을 잘 보여주고 있다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      쿠팡의 마케팅 조사 사례를 통해 마케팅 조사의 중요성과 구체적인 활용 방안을 잘 보여주고 있다.
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