여러 리스크가 존재하는 글로벌 비즈니스 환경에서 최소한의 비용으로

I. 서론

2019년 그 발병이 처음으로 목격된 신종 코로나 바이러스, 또는 코로나 19는 현재까지도 전세계적인 유행 추세를 보이면서 세계 각국의 여러 산업에 계속적으로 영향을 끼치고 있는 상황이다.
과거에는 이러한 유행병이 이왿� 같이 광범위한 영향력을 미치기보다는 일정한 지역적 범위 내에서 그 영향력을 제한할 수 있었을 것이지만, 오늘날에는 세계 경제의 통합화(Integration)가 분명하게 나타나고 있는 만큼 리스크의 발생 지역과 리스크의 전파 지역을 제한하기 어려워졌다.
비단 코로나19뿐만 아니라 일국의 정치적 불안이나 소요, 사회적 변화 등도 다른 지역의 기업들에게 여러 영향을 끼칠 수 있으며 이는 기업들이 예측할 수 없는 “리스크”로 작용하는 바, 작년에 발발한 후 지금까지 계속되고 있는 러시아-우크라이나 전쟁 역시 이를 방증한다.
아래 본론에서는 이처럼 여러 리스크가 존재하는 글로벌 비즈니스 환경에서, 어패럴 기업이 비용 효율적으로 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법이 무엇인지에 대해서 탐색해 보고자 한다.
우선 오늘날의 경영 환경이 갖고 있는 특징을 개괄적으로 제시한 후, 이러한 경영 환경에서 기업의 경영 효율을 높일 수 있는 비즈니스 모델로서의 D2C 모델에 대해 분석하고자 한다.
마지막으로 D2C 비즈니스 모델과 함께 사용될 수 있는 브랜드 마케팅 전략에 대해 제시함으로써, 오늘날 어패럴 업계의 마케팅에 대해 의미 있는 시사점을 얻을 수 있도록 하겠다.

1. 글로벌 비즈니스 환경과 마케팅 전략

1) 글로벌 비즈니스 환경의 특징
(1) 예측불가능성의 증가
오늘날 기업들은 글로벌화(Globalization) 내지 세계화의 동향을 더 이상 간과할 수 없는 상황에 놓여 있다.
즉 기업은 특정한 지역이나 국가에 소재하는 소비자들만을 대상으로 마케팅 활동을 진행하고 수익을 창출하는 것이 아니라, 그러한 지역적 범위를 벗어난 마케팅 및 수익 창출을 도모할 수 있다.