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미디어의 따라 변화한 광고 커뮤니케이션의 흐름 (A+ 레포트)

"미디어의 따라 변화한 광고 커뮤니케이션의 흐름 "에 대한 내용을 찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 7가지 광고 크리에이티브 전략을 중심으로, 자신의 생각과 의견과 함께 현대의 광고들을 예시로 들며 쉽게 이해할 수 있도록 작성한 레포트입니다.
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최초등록일 2024.02.25 최종젿작일 2024.02
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미디어의 따라 변화한 광고 커뮤니케이션의 흐름 (A+ 레포트)
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    소개

    "미디어의 따라 변화한 광고 커뮤니케이션의 흐름 "에 대한 내용을 찰스 프레이저 (Charles Frazer)의
    7가지 광고 크리에이티브 전략을 중심으로, 자신의 생각과 의견과 함께 현대의 광고들을 예시로 들며
    쉽게 이해할 수 있도록 작성한 레포트입니다.

    목차

    1. 서론
    뉴미디어 시대, ATL광고를 넘어 ATL과 BTL이 결합한 통합적인TTL 광고 커뮤니케이션으로

    2. 본론
    매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들
    -찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 7가지 광고 크리에이티브 전략
    1) 포괄적 전략 (Generic Strategy)
    2) 선점 전략 (Preemptive Strategy)
    3) USP 전략 (Unique Selling Proposition)
    4) 브랜드 이미지 전략 (Brand Image Strategy)
    5) 포지셔닝 전략 (Positioning Strategy)
    6) 공명 전략 (Resonance Strategy)
    7) 정서 전략 (Affective Strategy)

    3. 결론
    디지털 시대 ‘총체적 연결성’을 가지고 소비자왿 커뮤니케이션하다

    본내용

    매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 전략들

    과거의 미디어는 4대 매체가 중심인 (TV, 라디오, 신문, 잡지) ATL광고로, 하나의 컨셉을 담아, 전달하고 싶은 화두가 무엇인지, 어떻게 이야기해야 효과적으로 전달될지, 어디에 광고를 집행할 것인지를 다루며 소비자 인식 속에 광고하는 브랜드 또는 기업의 제품이 기억하도록 각인하거나 긍정적인 이미지로 인식의 전환으로 향후, 소비자가 해당 카테고리(시장)에서 구매를 고려할 때 최종적으로 우리 제품이나 서비스로 구매 결정하도록 유도하는 것을 목표로 하는 방식이 였습니다. 소비자들에게 효과적으로 닿을 수 있는 연구자 찰스 프레이저 (Charles Frazer)의 광고 크리에이티브 전략은 총 7가지로 1. 포괄적 전략 (제품 카테고리 내에 범용적인 메시지를 가지고 이야기하는 전략) 2. 선점 전략 (제품의 강점을 타 제품들 보다 먼저 알리며 선점하는 전략) 3. USP 전략 (제품 고유의 특장점을 어필하는 전략) 4. 브랜드 이미지 전략 (경쟁 브랜드 보다 차별된 이미지를 가지고 소비자에 감성적인 측면으로 접근하는 전략) 5. 포지셔닝 전략 (타 경쟁사 대비 인식 상에 고유한 포지션을 만드는 전략) 6. 공명전략 (브랜드의 본질적인 업을 주제로 공감대를 형성하며 브랜드왿 소비자 사이 연대감을 형성하는 전략) 7. 정서 전략 (소비자의 호응을 일으킬한만 논리적으론 셜명하기 어려운 전략)이 있었습니다.

    참고자료

    · 없음
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 뉴미디어 시대에 ATL 광고를 넘어 ATL과 BTL이 결합한 통합적인 TTL 광고 커뮤니케이션의 변화 흐름을 다루고 있습니다. 매스미디어 시대 소비자 인식을 공략하는 7가지 광고 크리에이티브 전략(포괄적 전략, 선점 전략, USP 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략, 공명 전략, 정서 전략)을 자세히 소개하고 있습니다. 또한 디지털 시대에는 '총체적 연결성'을 가지고 소비자왿 커뮤니케이션하는 방식으로 변화해야 한다고 제언하고 있습니다. 뉴미디어 환경에서 소비자들의 피로감을 고려하여, 유기적 상호작용을 통해 연결성을 가지고 소비자왿 소통하는 것이 중요하다고 설명하고 있습니다. 이를 통해 과거 일방향적인 Push 메시지 전달 방식에서 벗어나, 소비자왿의 참여왿 경험을 고려한 Pull 메시지 커뮤니케이션으로 변화해야 한다고 강조하고 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      미디어 환경 변화에 따른 광고 커뮤니케이션의 변화를 체계적으로 정리하고, 찰스 프레이저의 7가지 광고 전략을 구체적으로 설명하고 있습니다. 또한 디지털 시대의 새로운 광고 커뮤니케이션 방식을 제시하고 있습니다.
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