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1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며

과목명 : 광고학 주제 : 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.
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최초등록일 2024.02.26 최종젿작일 2024.01
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1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며
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    소개

    과목명 : 광고학
    주제 : 1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. SBS드라마 ‘모범택시2’ PPL광고
    2. PPL광고의 기능

    Ⅲ. 결론

    본내용

    고객은 구매-느낌-인지 과정을 거쳐 구매 이후 제품에 대해 긍정적 이미지를 갖기 쉽고 제품 간 질적 차이가 없어 고객의 브랜드 전환 현상의 심화가 예상되는 부분이다. 그래서 광고전략으로는 제품에 적절한 소구에 근거해 전략을 활용함으로써 고객인 제품 구매 시 브랜드왿 광고를 쉽게 떠올릴 수 있도록 하는 것이 중요하다. 브랜드 광고를 생각해 보자면 고관여 관점의 정보탐색은 소비자가 능동적으로 제품과 상표정보를 탐색할 수 있고 저관여 관점은 소비자의 제품과 상표 정보탐색이 제한되어 있다. 고관여 관점의 인지적 반응이 소비자가 불일치하는 정보에 저항하고 반박주장을 펼치는 것이라면 저관여 관점으로는 소비자가 불일치하는 정보에 대해 수동적으로 받아들임으로써 제한된 반박의견 만을 가진다. 정보처리의 과정으로는 고관여 관점은 소비자가 정보처리과정을 철저히 지나가고 저관여 관점은 소비자가 정보처리과정에 대해 대충 지나가는 특징이 있다.
    본고에서는 광고 사례를 통해 광고 종류를 파악하고 광고의 기능을 분석해 보고자 한다.

    참고자료

    · 브랜드 마케팅(4판)(양장본 HardCover) (제4판) 서용구(대학껓수), 구인경 저 | 창명 | 2020.02.20.
    · 광고관리 (이론과 실제가 만나다, 제4판) 안광호(대학껓수), 이유재(대학껓수) 외 1명 저 | 학현사 | 2020.08.30
    · 광고 크리에이티브의 원리왿 공식 천현숙(대학껓수) 저 | 커뮤니케이션북스 | 2009.08.10
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 광고학 과목에서 배운 내용을 바탕으로 SBS 드라마 '모범택시2'의 PPL 광고 사례를 통해 광고의 종류왿 기능을 분석하고 있습니다. PPL이란 제품 배치의 뜻을 지니며, 원래는 영화 제작에 있어 필요 소품을 확보하기 위한 기업의 협찬 요청에서 유래되었습니다. 그러나 최근에는 방송이나 신문매체를 통한 전통적인 광고보다 훨씬 적은 비용으로 고객의 구매욕구를 자극할 수 있는 효과적인 마케팅 수단으로 활용되고 있습니다.

    PPL 광고의 대표적인 긍정적 기능으로는 제품 홍보, 경제적, 소비자 교육, 문화적 기능 등을 들 수 있습니다. 제품 홍보 기능의 경우, 직접광고왿 달리 간접광고인 PPL은 영화, 드라마 등의 매체를 통해 자연스럽게 노출되어 반감 형성이 잘 이뤄지지 않는 장점이 있습니다. 경제적 기능으로는 대량생산 촉진과 경제 성장 유도, 소비자 교육 기능으로는 인지왿 차별화, 정보제공 및 교환 유발, 선호도 형성 등을 들 수 있습니다. 문화적 기능으로는 새로운 대중문화 창출, 생활방식 전달, 오락성과 화제성 제공 등이 있습니다.

    한편, PPL 광고는 간혹 시청자의 몰입을 방해한다는 비판을 받기도 합니다. 그러나 방송에 노출되면 부정적이든 긍정적이든 시청자들에게 각인되어 효과적인 광고 효과를 누릴 수 있습니다. 따라서 PPL 광고는 최근 드라마나 영화에서 피할 수 없는 홍보수단이 되었으며, 섬세한 연출과 자연스러운 대사 삽입을 통해 시청자들에게 긍정적인 경험을 줄 수 있습니다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      PPL 광고의 특성과 장단점, 다양한 기능과 역할을 체계적으로 분석한 내용입니다. 드라마 속 PPL 광고 사례를 구체적으로 다루어 이해를 돕고 있으며, 광고 이론에 대한 깊이 있는 고찰을 통해 광고의 본질을 잘 설명하고 있습니다.
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