[무역학] 삼성애니콜의 수컼전략 및 실적

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 삼성전자의 개요
1. 회사소개
2. 삼성전자의 비전
3. 삼성전자 내에서의 휴대폰 부문
4. 삼성전자 에니콜

Ⅲ. 휴대폰 시장 동향
1. 세계동향
1) 생산능력
2) 수요현황 및 전망
2. 국내동향
1) 세계에서의 위상
2) 생산능력
3) 수급동향
4) 국산 휴대폰의 수컼단가는 지속적으로 하락 추세
5) 주요경영 실적(2001 수컼)
※(참고)휴대폰 통신 방식

Ⅳ. 에니콜의 위상

Ⅴ. 에니콜의 SWOT분석
1. 강점(Strength)
2. 약점(Weakness)
3. 기회(Opportunity)
4. 위협(Threat)

Ⅵ. 마케팅 믹스(4P`s)
1. Product
1) 경쟁자왿� 차별화 전략
2) R&D 전략
3) 에니콜의 디자인 전략
2. Price
1) 중국의 고가정책전략
2) 재고관리
3. Place
1) 고가 시장 공략
2) 유통
4. Promotion
1) 사이버마케팅
2) 스포츠 마케팅
3) 홀리스틱 마케팅 전략
4) 감성 마케팅
5) 스타 마케팅
6) 광고

Ⅶ. 애니콜의 성과 및 성공요인
1. 삼성 애니콜이 휴대폰 시장에서 세계 Big3에 들 수 있었던 원인
1) 기술 분야
2) 마케팅 분야

Ⅷ. 에니콜과 주요 경쟁사의 비교 및 경영성과
1. 휴대폰 산업의 경쟁기업
1) 노키아
2) 모토로라
3) 지멘스
2. 경영성과
1) 휴대폰 판매대수 추이
2) 휴대폰 매출액 추이
3) 점유율
4) 인지도(각 국의 보도자료)

Ⅸ. 에니콜이 나아가야 할 길

Ⅹ. 나가며
『참고문헌 및 참고 사이트』