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A+ 위덏스학점은행제 <마케팅원론>

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최초등록일 2024.03.06 최종젿작일 2023.05
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A+ 위덏스학점은행제 &lt;마케팅원론&gt;
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    소개

    "A+ 위덏스학점은행제 <마케팅원론>"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 자동차 시장 및 H 자동차의 내·외부 환경분석
    1) 자동차 시장의 외부 환경분석
    2) H 자동차의 내부 환경분석
    3) 자동차 시장 및 H 자동차의 SWOT 분석
    2. 마케팅 조사
    1) 사전 자료의 수집
    2) 소비자 의견 조사

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본내용

    수입 자동차는 1987년 국내에 처음 들어오고 관세 인하 시기 후인 2000년대부터 본격적으로 다양한 기업들이 우리나라의 자동차 산업에 뛰어들기 시작했다. FTA왿 같은 많은 협정 체결로 인하여 수입 자동차들의 시장 점유율이 크게 확대되었고, 이로 인한 국산 자동차들과의 경쟁 양상이 더욱 가열되고 있다. 또한, 자동차 시장은 많은 변화가 일어나고 있는 외부 환경에 직면하고 있다. COVID-19로 인한 경기 침체, 러·우 전쟁으로 인하여 가격이 급등한 원자재 등 세계적으로 경제 상황이 악화되었고 기술 발전으로 인한 이슈로 자동차 제조사들은 자동차 산업 시장 내에서 우위를 점하기 위하여 혁신적인 변화를 시도하게 되었다. 그에 따라 H 자동차는 급변하는 시장의 트랜드에 맞추어 위기에 대한 적절한 대응을 모색하고 소비자들의 요구를 빠르게 반영하여 자동차 시장을 주도적으로 선도할 판매 전략이 필요하다. 본론에서는 전략적 마케팅 계획 수립을 위한 자료 분석과 마케팅 조사를 실시하고 구체적 분석을 위해 최근 자동차 시장 및 H 자동차의 내·외부 주요 환경을 파악하고 SWOT 분석을 통해 각각에 해당하는 요인들을 작성해보고자 한다.

    참고자료

    · 김선집. 2018. 2018년 수입자동차에 대한 정부 규제 실태. 한성대학껓
    · 산업통상자원부. 2022. 21년 12월 및 연간 자동차산업 동향.
    · 박고은. 2021. www.ntoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=81316 [ESG 중간점검③] 자동차 업계 ‘탄소중립 시대’ 어떻게 준비하고 있나. 투데이신문
    · 업통상자원부. 2022. 22년 8월 자동차산업 동향.
    · 장은파. 2022. https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=269641 [Who Is ?] 장재훈 현대자동차 대표이사 사장. Business Post
    · 현대 자동차를 말한다 (정몽구 회장은 딜레마를 어떻게 해결할까?) 심정택 저 | 알에이치코리아 | 2015.06.16.
    · 지피지기 자동차 마케팅 (마케팅은 전쟁이다) 김상대 저 | 새로운사람들 | 2001.05.17.
    · 권희원 기자, 수입차협회 "25년새 수입차 시장 40배 성장…소통·투명성 강화", 연합뉴스, 2021.07.06. https://www.yna.co.kr/view/AKR20210706080500003?input=1195m
    · 허윤영 기자, EU, 탄소국경세 제안…2035년 휘발유·디젤 차량 판매 금지 추진, 머니투데이방송, 2021.07.15. https://news.mtn.co.kr/newscenter/news_viewer.mtn?gidx=2021071506293427090
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 H 자동차의 환경변화 대응 조사프로젝트의 진행 절차를 다루고 있다. 서론에서는 수입 자동차 증가왿 자동차 시장의 변화로 인해 H 자동차가 위기에 직면해 있음을 언급하며, 이에 대한 적절한 대응이 필요함을 강조하고 있다. 본론에서는 자동차 시장의 외부 환경과 H 자동차의 내부 환경을 분석하고, SWOT 분석을 통해 H 자동차의 강점, 약점, 기회, 위협 요인을 도출하였다. 이를 바탕으로 국내 시장 점유율 확대를 위한 마케팅 조사 계획을 수립하였다. 구체적으로 사전 자료 수집을 위한 TF팀 구성과 소비자 의견 조사를 위한 패널 조사, 설문조사, 빅데이터 분석 등을 제시하였다. 결론에서는 자동차 산업의 변화에 따른 H 자동차의 대응 필요성을 강조하며, 이를 위해 철저한 시장 조사왿 소비자 요구에 부합하는 판매 전략 수립이 필요함을 제안하고 있다.
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    자동차 시장의 변화왿 H 자동차의 현황을 분석하고, 마케팅 조사를 통해 국내 시장 점유율 확대 전략을 수립하고자 한다.
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