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경영(세특) / 국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략_탐구보고서

"경영(세특) / 국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략_탐구보고서"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2024.03.26 최종젿작일 2023.07
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경영(세특) / 국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략_탐구보고서
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    소개

    "경영(세특) / 국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략_탐구보고서"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 탐구 동기
    Ⅱ. OTT 서비스
    Ⅲ. 국내 OTT 서비스별 이용지표
    Ⅳ. wavve의 차별화된 마케팅 전략
    Ⅴ. 결론
    Ⅵ. 느낀점

    본내용

    ‘조건부 확률’ 단원을 학습한 후, 지난 번 1차 탐구에서 콘텐츠 서비스가 많은 주목을 받고 있는 시대상을 반영하여, 2학년 진로시간에 읽은 ˹경영학 콘서트˼에서 ‘넷플릭스’의 성공 배후에 고객별 추천 시스템이 있었다는 내용을 떠올려 탐구를 진행하였다. ‘A영화를 좋아한다/아니다’, ‘B영화를 좋아한다/아니다’라는 가설을 직접 세운 후, 조건부 확률을 적용하여 두 영화를 모두 좋아할 확률을 계산하였다. 활동 후, ‘과연 OTT 서비스 이용자 수가 많을수록 이용일·이용시간도 많을까?’, ‘이용자 수왿 이용일·이용시간은 비례할까?’라는 의문이 생겼고, 이들 간 관계가 비례할 것이라는 예상을 가지고 탐구를 시작하였다.

    참고자료

    · 없음
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 국내 OTT 서비스 wavve의 차별화된 마케팅 전략을 분석하였다. 먼저 OTT 서비스의 개념과 국내 OTT 서비스별 이용 지표를 살펴보았다. 그 결과 wavve는 월 활성화 지수는 낮지만 사용일과 사용시간에 있어서 상위권을 차지하는 것으로 나타났다. 이는 wavve가 고정 시청자층 확보를 위해 다양한 마케팅 전략을 구사했기 때문인 것으로 분석되었다. 구체적으로 wavve는 국내 지상파 3사왿 SK텔레콤의 합작으로 만들어졌기 때문에 국내 콘텐츠가 풍부하다는 점을 적극 활용하고 있으며, KB국민카드왿 협력하여 월정액 이용권 할 혜택을 비롯한 다양한 생활 혜택을 제공하고 있다. 이를 통해 합리적 소비를 원하는 이용자의 요금 부담을 덜어주고 있다. 이러한 차별화된 마케팅 전략이 wavve의 높은 사용일과 사용시간을 이끌어낸 것으로 볼 수 있다. 이번 탐구 과정을 통해 'OTT 서비스 이용자 수왿 이용일·이용시간이 비례하지 않는다'는 점과 차별화된 마케팅 전략이 서비스 성장에 중요한 역할을 한다는 점을 배울 수 있었다.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      국내 OTT 서비스 시장에서 wavve의 차별화된 마케팅 전략을 살펴보고, 이를 통해 wavve가 다른 서비스에 비해 사용자들의 높은 만족도를 보이는 이유를 분석하였다.
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