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비영리 조직 마케팅 전략의 필요성, 영리조직 마케팅과 비영리 조직 마케팅의 차이점

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최초등록일 2024.04.15 최종젿작일 2024.04
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비영리 조직 마케팅 전략의 필요성, 영리조직 마케팅과 비영리 조직 마케팅의 차이점
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    목차

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    본내용

    최근 마케팅에 대한 관심이 증대되면서 비영리 조직에서도 많은 마케팅 연구가 이루어 져 왔다. 대부분의 비영리 조직 마케팅 연구들의 문제점은 비영리 조직이 영리조직과 환경이나 조직의 특성상 많이 다르기 때문에 다른 관점이 요구되는데, 영리조직을 대상으로 한 기존 마케팅 개념이나 이론을 거의 그대로 적용하고 있다는 데에 있다.
    비영리 조직의 마케팅은 사회적 ․ 경제적 ․ 정치적 환경변화에서 근본적으로 기인할 수 있는데, 그 필요성을 정리해 보면 다음과 같다.
    첫째, 비영리 조직에 대한 정부지원금이 대폭 감축되었다.
    둘째, 비영리 부문 규모의 급증으로 인해 한정된 재정자원을 두고 경쟁이 치열해지면서 경쟁시장 안에서 비영리 조직을 차별화한 모금효과의 극대화 노력이 확대되었다.

    참고자료

    · 사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
    · 한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
    · 사회복지 사례관리 : 이채석 저, 어가, 2017
    · 사회문제왿 사회복지 : 최선화, 박광준 외 3명 저, 양서원, 2014
    · 사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
    · 사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
    · 사회복지서비스 : 한국산업인력공단, 진한엠앤비, 2015
    · 사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
    · 인간행동과 사회환경 - 고명수/이승현 외 3명 저, 정민사, 2018
    · 지역사회복지왿 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
    · 사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
    · 사회복실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010
  • Easy Ai 요약

    이 문서는 비영리 조직 마케팅의 필요성과 영리조직 마케팅과의 차이점을 자세히 다루고 있습니다. 비영리 조직에서 마케팅이 중요해진 배경으로 정부 지원금 감축, 비영리 부문 규모 증가에 따른 경쟁 심화, 비영리 조직의 효과성 및 책임성 강조 등을 들고 있습니다. 특히 비영리 조직의 마케팅은 영리조직과 달리 다양한 이해관계자를 대상으로 하며, 이윤 극대화가 아닌 서비스 사용의 극대화를 목적으로 한다는 점에서 차이가 있습니다. 비영리 조직의 마케팅 전략은 영리조직과 구별되는 특성을 고려해야 하며, 이를 통해 비영리 조직의 효과적인 마케팅 방안을 모색할 수 있을 것입니다. 이 문서는 비영리 조직의 마케팅 전략을 이해하는 데 도움이 될 것으로 보입니다.
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      Ai 리뷰
      비영리 조직의 마케팅 전략과 영리조직의 마케팅 전략을 비교 분석하여, 비영리 조직의 특성을 고려한 실효성 있는 마케팅 방안을 제시하고 있습니다.
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